Temu已成为葡萄牙第二大在线零售商。

拼多多旗下跨境电商平台Temu在葡萄牙市场已升至第二大在线零售商，此时距离其启动欧洲扩张仅过去三年。根据电商数据机构ECDB发布的2025年排名，Temu已在12个欧洲市场跻身前两名，并在其中4个国家占据第一。葡萄牙是Temu排名第二的八个市场之一，其余还包括法国、挪威、保加利亚、希腊、奥地利、捷克和斯洛伐克。法国尤其值得关注，作为西欧最大的电商市场之一，Temu能在此地冲到第二，说明其低价加全品类的打法在成熟市场同样有效。 Temu在芬兰、克罗地亚、匈牙利和斯洛文尼亚四个国家已做到当地最大在线零售商。ECDB分析认为，这四个市场有共同特征：没有荷兰bol或波兰Allegro那种规模的本地平台，也没有亚马逊的本地站点，消费者早已习惯从国际平台购物，本土老牌零售商缺乏足够的竞争壁垒。这些因素叠加，让Temu进入欧洲仅三年就拿下第一。但在德国、瑞士、英国、荷兰、意大利和西班牙，Temu仍未能进入前两名。ECDB将原因归结为这些市场拥有更成熟的竞争结构和根基深厚的本土零售商。以瑞士为例，前两名是本土的Galaxus和Digitech，Temu与它们之间还隔着四家零售商；英国和荷兰由本土运营商继续领跑，意大利和西班牙则有亚马逊的强势存在。不过Temu在这六个市场均已进入前十，说明即便在竞争最激烈的地方，它也已经积累了可观的体量。对跨境卖家而言，这份排名传递的信号很明确：Temu在欧洲的渗透正在分层推进，先啃下本土平台薄弱的空白市场，再向巨头林立的核心市场逐步渗透，而不同市场的竞争格局将直接决定卖家的入驻时机和选品策略。