Temu在欧洲四个电商市场位居第一

Temu在欧洲电商市场的扩张速度远超外界预期。根据德国电商数据机构ECDB基于2025年数据的统计，这家隶属中国拼多多旗下的跨境电商平台已经跻身几乎所有欧洲国家的线上零售前十名，其中在克罗地亚、芬兰、匈牙利和斯洛文尼亚四个国家更是直接拿下第一。值得注意的是，这四个国家有一个共同特征：没有亚马逊本地站点，也没有像波兰Allegro或荷兰、比利时Bol那样强势的本土电商平台。Temu直到2023年才正式进入欧洲市场，短短两年多时间就取得这样的成绩，说明其低价加品类丰富的打法在竞争真空地带尤为有效。 ECDB在分析中指出，Temu在各国能排到第几名，取决于它在当地面对的是什么样的竞争对手。本土市场的强弱决定了Temu需要爬多高才能登顶。在法国这样的大市场，尽管亚马逊占据主导地位且本土竞争者众多，Temu依然排到了第二位。同样位列第二的还有奥地利、保加利亚、捷克、希腊、挪威、葡萄牙和斯洛伐克八个国家。ECDB认为，Temu的核心竞争力在于价格上压过成熟零售商，同时在商品种类上更胜一筹。 不过，Temu在欧洲的快速崛起正面临政策层面的压力。与速卖通和Shein类似，Temu正在应对欧盟针对中国包裹涌入所采取的一系列措施。今年7月1日起，欧盟对价值150欧元以下的包裹按每个商品类别征收3欧元的临时进口关税，2028年7月起将转为常规关税。此外，欧洲议会上周批准的关税改革方案中还包括一项手续费，最迟将于11月1日实施，具体金额尚未确定。 面对这些变化，Temu已经在调整策略。平台正在欧洲开设本地仓库、引入本地销售合作伙伴，并持续与各成员国的包裹承运商和综合物流服务商建立合作。从长期目标来看，Temu希望欧洲订单中有80%从本地仓库发货，以减少对跨境直邮模式的依赖。ECDB也强调，目前公布的排名数据反映的是去年的情况，关税政策的实际影响要到明年的数据中才会显现，因此当前排名可以作为衡量后续变化的一个重要基准线。