每周盘点：伯灵顿计划开店，美泰扩展积木店

折扣零售商 Burlington 计划今年新开超过 100 家门店，而玩具巨头 Mattel 则推出了以兰博基尼和雪佛兰为主题的新款积木套装。 Burlington 加速扩张：今年要开超 100 家新店 折扣零售巨头 Burlington 正在加速线下布局。该公司在最新财报电话会议上透露，计划在 2025 财年新开超过 100 家门店，并预计将关闭约 20 家表现不佳的门店。这意味着净增门店数将达到 80 家以上，进一步巩固其在折扣零售领域的地位。 Burlington 的扩张策略并非盲目铺开。公司 CEO Michael O'Sullivan 表示，新店选址将优先考虑人口增长迅速、租金成本合理的区域，尤其是美国南部和西部市场。他强调，Burlington 的“寻宝式购物”体验（即消费者能在店内以极低价格淘到品牌尾货）依然是吸引客流的核心竞争力。 从财务数据看，Burlington 上一财年总营收同比增长 8.5% 至 103 亿美元（约 742 亿元人民币），同店销售额增长 3.2%。尽管通胀压力持续，但消费者对折扣商品的需求依然强劲。O'Sullivan 指出：“在当前经济环境下，价值导向的购物行为正在成为主流，这对我们来说是结构性利好。” 值得注意的是，Burlington 并非唯一在加速开店的折扣零售商。其竞争对手 Ross Dress for Less 和 TJX 公司（旗下拥有 T.J. Maxx 和 Marshalls）也在积极扩张。行业分析师认为，折扣零售赛道正进入“跑马圈地”阶段，谁能更快抢占优质铺位，谁就能在未来的竞争中占据先机。 Mattel 跨界积木：兰博基尼、雪佛兰加入 Brick Shop 系列 另一边，玩具巨头 Mattel 正在拓展其 Brick Shop 积木产品线。该公司宣布与汽车制造商兰博基尼和雪佛兰达成授权合作，推出两款全新积木套装：兰博基尼 Countach 和雪佛兰 Corvette Stingray。 这两款套装均属于 Mattel 旗下 Mega Construx 品牌，目标受众为 10 岁以上的青少年和成人收藏家。其中，兰博基尼 Countach 套装包含 1,200 多个零件，拼装完成后长约 35 厘米，售价 149.99 美元（约 1,080 元人民币）。雪佛兰 Corvette Stingray 套装则包含 900 多个零件，售价 99.99 美元（约 720 元人民币）。 Mattel 此举显然是在对标乐高（LEGO）的汽车授权系列。近年来，乐高凭借与法拉利、保时捷、布加迪等品牌的合作，在成人积木市场赚得盆满钵满。Mattel 希望通过 Brick Shop 系列分一杯羹，尤其是在汽车爱好者这一细分人群中建立影响力。 Mattel 总裁兼 COO Richard Dickson 表示：“积木市场正在快速增长，尤其是面向成年人的高端套装。我们与兰博基尼和雪佛兰的合作，将 Brick Shop 的产品线从建筑、电影场景拓展到了汽车领域，这有助于吸引更多新用户。” 对于中国跨境电商卖家而言，这两条新闻都释放了积极信号。Burlington 的扩张意味着更多尾货和折扣商品将进入市场，卖家可以关注其供应链需求，尤其是服装、家居等品类。而 Mattel 的积木新品则提示了“IP+积木”的潜力——中国卖家可以考虑与本土汽车品牌（如比亚迪、蔚来）或文化 IP 合作，推出类似的高端积木套装，在海外市场寻找差异化机会。