TikTok Shop美国商品交易总额达151亿美元

TikTok Shop在美国市场交出了一份令整个电商行业侧目的成绩单。根据墨腾创投（Momentum Works）发布的数据，TikTok Shop 2025年在美国的商品交易总额（GMV）达到151亿美元，较上一年增长68%。这一数字意味着，尽管面临美国监管层面的持续施压以及亚马逊、Temu的激烈竞争，TikTok Shop已经从一个社交平台的附属功能，成长为美国跨境电商领域不可忽视的主流渠道，尤其为中国制造商和本土卖家提供了一条绕开传统搜索式电商的新通路。 字节跳动能够在美国复制这一模式，靠的是将创作者直播与算法驱动的商品推荐直接嵌入结账环节，让消费者在刷视频的过程中完成购买，而不必跳转到亚马逊那样的搜索货架。时尚、美妆和消费电子三大品类贡献了美国市场的主要订单量，短视频链接和创作者橱窗成为核心成交入口。为了吸引原本只依赖亚马逊卖家中心的商家入驻，TikTok Shop采取了更低的佣金费率和运费补贴策略，同时依托加州和得州的合作物流网络处理日益增长的履约需求，并保留从深圳、义乌等枢纽出发的折扣直航空运线路，在本地库存缩短配送时效的同时维持跨境直发的成本优势。这套打法并非凭空出现——字节跳动此前已在东南亚市场反复验证过内容电商模型，而东南亚区域的内容电商规模预计2026年将达到779亿美元，Shopee和Lazada也在加速推出直播视频功能应战。在印尼、越南和泰国，社交视频交易已占线上零售支出的两位数份额，区域物流网络甚至需要调整分拣中心来应对晚间直播闪购产生的大量低客单价包裹。 不过，增长的另一面是压力的累积。Temu凭借激进折扣券和游戏化推荐持续争夺同一批价格敏感型消费者，Sea Limited旗下的Shopee则在东南亚大举投入创作者激励以守住基本盘。对卖家而言，最直接的变化是平台内广告成本正在上升，信息流位置的竞争日趋激烈。RetailNews Asia指出，接下来的看点是TikTok Shop能否在2026年假日购物季维持商家留存率，同时冲击北美市场200亿美元的销售目标。