Shein和Temu购物将更贵，有何变化？

Shein和Temu在葡萄牙要涨价了。葡萄牙政府近期宣布，将取消针对价值低于50欧元跨境电商包裹的增值税豁免政策。这意味着，过去依靠“小额免税”红利在葡萄牙市场快速扩张的Shein和Temu，其商品价格将面临直接上涨，消费者购买成本随之增加。 这项政策调整的背景是葡萄牙政府希望堵住税收漏洞，增加财政收入。此前，欧盟内部已有多个国家（如法国、德国）对这类来自非欧盟国家的小额包裹加强监管或取消免税额度，认为它们利用规则避税，对本地零售商构成不公平竞争。葡萄牙此次跟进，核心影响在于：原本售价20欧元的连衣裙，现在可能需要额外支付23%的增值税（约4.6欧元），价格竞争力被削弱。对于依赖低价策略吸引用户的Shein和Temu来说，这直接冲击了其核心商业模式——一旦价格优势不再，用户可能转向本地电商或实体店。同时，这也意味着平台需要调整定价策略、优化供应链成本，或者像部分同行那样，开始在目标市场建立本地仓库和物流体系（类似亚马逊FBA模式），以规避跨境小包直邮的税收限制。对中国跨境电商卖家而言，这是一个明确的信号：单纯依靠“低价+直邮”的粗放增长模式在欧洲将越来越难走通，合规化和本地化运营是必须面对的课题。