沃尔玛+与山姆会员店Plus会员捆绑，年费120美元订阅

沃尔玛正在把旗下两个付费会员体系打包出售。公司宣布将Walmart+与山姆会员店Plus会员合并为一个年费120美元（约合人民币870元）的订阅套餐，比分别购买两项服务节省近100美元。这是沃尔玛首次将主站会员与旗下仓储会员店的付费会员捆绑销售，背后是付费会员赛道日益激烈的竞争压力。 合并后的套餐包含26项权益，覆盖免费配送、燃油每加仑减10美分、Peacock或Paramount+流媒体服务等，另有四项权益仅在捆绑套餐中提供：药房折扣、眼科和听力消费优惠、提前购物通道，以及每年60美元的T-Mobile电子礼品卡。沃尔玛美国区总裁兼CEO约翰·弗纳表示，这是为了让会员“期待更多”。对现有用户来说，影响各不相同：已购买Walmart+年费计划的会员每年多付22美元即可升级；山姆Plus会员可免费叠加Walmart+；而普通山姆会员则需每年多付60美元才能同时拥有两项会员。 沃尔玛此举的对手指向明确——亚马逊Prime和Target Circle 360。近年来Walmart+和山姆Plus不断扩充合作伙伴权益，从汉堡王消费折扣到Weight Watchers减重方案，再到流媒体和加油优惠，都是在为会员体系增加黏性。将会员打包后，沃尔玛既能提高单个用户的付费总额，也能借山姆的高续费率带动Walmart+的增长。对跨境电商卖家而言，这一变化值得关注：沃尔玛正通过会员体系强化用户在其生态内的消费频次，平台流量分配和履约体验可能进一步向会员倾斜，布局沃尔玛渠道的卖家需要留意后续的运营规则调整。