沃尔玛+会员计划扩展至加拿大

沃尔玛正式将旗下会员计划Walmart+拓展至加拿大，这是该计划首次走出美国本土市场。长期以来，Walmart+一直被视作亚马逊Prime的竞争对手，但此前仅限美国用户使用。如今，加拿大消费者将能以每月8.97加元或每年89加元的价格，享受包括无限次当日达配送、免运费以及Crave流媒体服务在内的会员权益。沃尔玛加拿大公司会员业务负责人Catherine Theberge-Conner在新闻稿中表示，Walmart+对加拿大家庭而言是“游戏规则改变者”，尤其适合依赖日常低价购物的忙碌家庭。 此次扩张的核心策略是捆绑流媒体服务。Walmart+在加拿大独家整合了Bell Media旗下的Crave平台（含广告版），这使其成为加拿大唯一一个内置流媒体服务的会员计划。电商专家、AI选品平台Sell The Trend创始人Rachid Wehbi指出，沃尔玛明显在效仿亚马逊Prime的成功路径，通过零售与电子服务的融合来锁定用户。他认为，Walmart+将直接冲击亚马逊在加拿大的Prime业务，因为两者在配送速度和会员权益上高度重合。更关键的是，这一计划将深刻影响加拿大本土零售商，尤其是Loblaw和Empire（Sobeys）等传统杂货商。由于杂货购物频率高，沃尔玛通过订阅制配送服务，很可能成为消费者日常采购的首选渠道。 从长远看，Walmart+的加拿大首秀不仅是测试海外市场的试金石，更可能成为全球扩张的模板。Wehbi分析称，会员计划能带来稳定收入、提升复购率，并让沃尔玛更精准地洞察用户行为。短期来看，配送和订阅成本可能拖累利润，但长期来看，忠诚客户带来的高客单价和家庭消费总额增长将弥补这一损失。他特别强调：“在零售业当前阶段，客户关系的价值远高于单次销售利润。”如果沃尔玛能在加拿大验证其订阅模式的可行性，未来很可能将这套经验复制到其他已拥有多数股权的海外市场。加拿大拥有密集的门店网络、成熟的网购人群和订阅习惯，这为沃尔玛提供了理想的试验场。一旦模式跑通，Walmart+的全球化扩张将只是时间问题。