耳机变AI，Bose何去何从？

Bose CEO Lila Snyder近日在接受The Verge播客节目Decoder采访时，透露了这家拥有60年历史的音频巨头正在经历一场深刻的战略转型。Bose不再仅仅是一家面向消费者的耳机和音响品牌，而是正在变成一个多品牌运营的B2B技术供应商，将其核心音频技术授权给Skullcandy耳机、爱普生投影仪等第三方产品使用。 这场转型始于Snyder四年前接手Bose之后。她先是出售了Bose Professional商用音频部门，随后收购了拥有75年历史的高端音响品牌McIntosh Labs和意大利工匠品牌Sonus faber，将Bose从单一品牌拓展为覆盖奢侈品音频市场的多品牌集团。更重要的是，Bose开始将其核心音频技术授权给其他公司，这意味着消费者虽然仍能购买Bose自家产品，但也能在竞争对手的产品中体验到Bose的技术。 核心变化：从产品公司到软件公司 Snyder在采访中坦言，Bose正在经历"第二篇章"的转型。过去60年，Bose的所有技术研发成果都只用于自家产品，但现在公司新增了一个名为Audio Tech的技术业务部门，专门将音频技术输出到其他品牌的产品中。这一转变不仅仅是商业模式的变化，更意味着Bose需要从一家纯粹的产品公司转型为兼具软件能力的科技企业，这对公司的组织架构和人才结构都提出了全新挑战。 AI可穿戴设备带来的威胁与机遇 采访中一个关键话题是AI可穿戴设备的崛起。随着苹果AirPods和三星Galaxy Buds等产品不断强化语音交互功能，传统耳机市场已经被手机厂商搅动。而未来AI眼镜、AI耳机等设备可能需要更复杂的音频处理能力来支持语音输入，这既是对Bose传统耳机业务的潜在威胁，也是其技术授权业务的巨大机遇。Snyder对此持开放态度，她认为Bose的核心竞争力在于音频处理技术，无论是卖给消费者还是授权给其他公司，都能在AI硬件浪潮中占据一席之地。 对于中国跨境电商卖家而言，Bose的这一转型值得关注：一方面，Bose技术出现在更多第三方品牌产品中，可能改变高端音频市场的竞争格局；另一方面，AI可穿戴设备对音频处理能力的需求正在爆发，这为有技术积累的中国音频供应链企业提供了新的出海机会。