中国卖家涌向拉美：高增长与合规门槛齐升丨最前线

亚马逊全球开店推出“拉美速通计划”，计划2026年前为3000个中国品牌提供巴西公司注册、墨西哥RFC税号、最高12000美元补贴及物流减免等支持。拉美电商市场2025年规模近1900亿美元，增速为全球1.5倍，巴西和墨西哥贡献主要销售额。亚马逊数据显示，2026年Q1新上线中国卖家销售额同比翻倍，墨西哥Hot Sale期间增4倍以上，百万美元卖家数量接近2023年两倍。盖世小鸡从欧美转向拉美后，巴西和墨西哥销量翻倍；IMOU乐橙入驻墨西哥站后，Prime Day首日销量增6倍。本地化成为关键：盖世小鸡针对巴西PC手游用户和墨西哥Xbox用户差异化策略，提前三个月备货；IMOU乐橙开发太阳能供电、长时间录像等产品，并侧重竖屏短视频营销。合规门槛提升，巴西税改趋严，亚马逊认为这是市场规范化的必然。卖家认为合规是长期基础，建议从欧美已验证产品入手。物流改善显著，亚马逊在墨西哥主要城市实现当日达，巴西一年新增100个物流设施，分期付款习惯释放购买力。