名人创业越火，品牌“凉”得越快？

原标题：名人创业越火，品牌“凉”得越快？ 作者：十度 来源：品牌方舟BrandArk 题图来源 | pexels 当下各行各业中，名人扎堆入局热门赛道已然成为普遍现象。但这种跟风式创业，也暴露了名人品牌的终极发展困境：名人自带的流量热度终会褪去，仅凭热度支撑的品牌，大多难以实现长久发展。 深究根源，绝大多数名人品牌都存在一个致命核心短板。品牌方始终没有找准剥离名人光环后，产品自身独有的核心竞争力与核心卖点。 品牌初期的核心消费群体，大多是追随名人热度的粉丝，一旦粉丝的追捧热情消退，品牌想要突破圈层、面向大众市场谋求持续发展，就会遭遇重重阻力，这也是众多名人品牌爆红后快速衰败的核心原因。 在本期播客中，主持人 Aves 将结合行业趋势、经典品牌案例，深度拆解名人品牌的发展弊病、潜在风险，同时总结出可落地的长效经营思路。 潮流趋势决定名人品牌赛道选择 纵观名人品牌的发展历程，其赛道选择始终紧跟时代潮流，品牌的兴起与衰落，几乎都和当下的消费趋势深度绑定，这也是名人创业的典型特征。 回溯 21 世纪初，平价香水是名人创业的黄金赛道。彼时香水产品的生产、运输门槛极低，同时精准契合大众的日常消费需