平价运动服，1年闷声赚10亿美金

原标题：平价运动服，1年闷声赚10亿美金！ 作者：十度 来源：品牌方舟BrandArk 题图来源 | pexels 运动服市场，正在悄悄换一批“主角”。 过去几年，Lululemon 的增长神话开始出现裂痕。这个曾经在北美运动休闲市场一路高歌猛进的品牌，如今却不得不面对增长放缓、消费者吸引力减弱等问题。 但运动休闲赛道并没有因此降温，新品牌不断涌入，试图从巨头手中分走一块蛋糕。 在这样的市场变化中，Fabletics 反而走出了自己的节奏。这个 2013 年成立的运动服品牌，从一开始就没有完全沿用传统运动品牌的竞争方式，而是以会员制切入市场，并围绕这一模式不断扩展产品和用户。 如今，Fabletics 已经拥有超过 300 万活跃用户，2025 年营收突破 10 亿美元，其中超过 95% 的收入来自会员。 在运动服这个巨头扎堆的市场里，Fabletics 如何做出成绩？ 找到市场中间地带 笔者了解到，Fabletics 成立于 2013 年。 当时的运动服市场，已经有了几座很难撼动的大山。Nike、Adidas 等传统巨头牢牢占据专业运动赛道，靠硬核性能和品牌影响力守住基本盘。而 Lu