第一批走红的DTC品牌，正在排队走向死亡

原标题：第一批走红的DTC品牌，正在排队走向死亡 作者：麦林 来源：品牌方舟BrandArk 题图来源 | pexels 当昔日“中产白月光”Everlane 以 1 亿美元的骨折价卖身 SHEIN，也彻底撕开了一个行业最不愿面对的真相：那个属于 DTC 的狂欢时代，终究是远去了。 在那个 DTC 行业的黄金十年，一批新消费弄潮儿踏着互联网红利诞生，凭借砍掉中间商、直取用户命门的打法，奇袭了那些手握重资产却行动迟缓的传统巨头。 那些曾经被高昂广告费和零售门槛拒之门外的品类，找到了高增长的最佳解法。由 Warby Parker、Allbirds、Dollar Shave Club 领衔的最早一批网红品牌顺应时势突围，以传统品牌难以比拟的敏捷性创造了无数估值神话。 然而当火把变成人人可用的电灯，游戏的规则也开始改变——关键不在于故事讲得是否动听，而是回归到最朴素的商业基本功。 随着流量红利潮水退去，一批裸泳的 DTC 品牌被无声拍死在了岸上。 初代 DTC 品牌排队退场 DTC 行业的丧钟，早在五年前便已敲响。 犹记 2021 年，在资本、市场、疫情的三重共振下，DTC 品牌在美股市场掀起