《2026年日本游戏市场洞察报告》：游戏、IP与市场策略趋势

原标题：《2026年日本游戏市场洞察报告》：游戏、IP与市场策略趋势 作者：Sensor Tow er 白鲸出海注：本文为Sensor Tower发布在白鲸出海专栏的原创文章，转载和使用请前往作者 个人主页 联系寻求作者授权。 2025 年 8 月至 2026 年 7 月，日本手游应用内购（IAP）收入超过 100 亿美元（1.56 万亿日元），在亚洲市场中仅次于中国 iOS 市场，位居第 2。尽管收入同比下降 5.1%，日本手游市场的 IAP 收入规模仍超过韩国的 2 倍，接近中国台湾地区的 4 倍，依然是亚洲最具商业价值的手游市场之一。 同期，日本手游下载量排名全球第 9，达到 5.85 亿次，同比下降 5.4%。收入与下载量排名之间的差距体现出日本手游市场较为成熟的市场特征：市场增长对新增安装量的依赖相对较低，更依赖成熟玩家群体、较高的用户参与度以及头部游戏的付费表现。 注：本报告下载量数据基于 App Store 和 Google Play 的预估值，不包括预装、重复下载及第三方 Android 应用商店数据。中国大陆地区仅统计 iOS。 日本手游市场趋于稳定，用户支出与参与度