61万家店铺混战，“第一个涨价”的卖家瓜分万亿蛋糕

原标题：61万家店铺混战，“第一个涨价”的卖家瓜分万亿蛋糕 作者：丰丰 来源：东南亚电商观察 题图来源 | pexels 当下的东南亚电商市场正在步入一个全新的增长阶段，随着大盘规模的快速膨胀，终端消费者的买单逻辑发生根本性倾斜。深陷规则内卷、困于价格死局的卖家，似乎迎来了一场久违的转机。 越南的“低价蛋糕”越切越小 根据 Metric.vn 近期发布的《2026 年上半年越南电子商务报告》，越南电商市场在 Shopee、Lazada、Tiki 和 TikTok Shop 四大平台共录得 291.6 万亿越南盾的销售额，较 2025 年同期增长 44.11%。 但这份报告真正的亮点在于这两个数字：销售额同比增长 44.1%，商品销量只涨了 13.67%。 两个维度之间不平衡的增速表明，越南电商市场已摆脱低价商品驱动的扩张阶段，进入以品质驱动的深度增长周期。 这一变化在今天看来尤为值得关注。 过去一年，Shopee 等东南亚三大头部电商平台在盈利策略上呈现出高度一致的趋势：不再局限于调高基础费率，而是通过扩大计费基数、优化结算公式等方式，把更多业务环节纳入抽成范围。 如此背景下，卖家第一