AI重构投放，短剧业务爆发，多方黑马排位飙升｜AppsFlyer榜单解读

近日，移动营销云平台 AppsFlyer 发布了第 19 版《广告平台综合表现报告》。 Sensor Tower《2026 State of Mobile》报告显示，2025 年全球应用内购买（IAP）总收入达到 1670 亿美元，同比增长 10%，再创新高，但增速相较上一年有所放缓。其中，游戏增速较慢，仅增长 1.3%，非游戏应用 IAP 收入同比增长 21%，首次超过游戏，成为市场增长的中坚力量。 收入大盘增长，也推动了广告市场形成了普涨格局。根据报告数据， 排名前 10 的媒体渠道中，有 9 家实现了广告支出同比增长，范围扩大到前 20，也有 17 家保持增长趋势。 具体的竞争格局，头部渠道的排名出现一定变化，OEM 平台的排名普遍回升， 不同平台的优势品类和素材形式进一步分化，呈现更具差异化的竞争格局。 一、此次报告新变化与核心指标释义 与往年相同，报告按投放平台和榜单类型分为 iOS、安卓、再营销、素材四类榜单，每类榜单再向下分游戏、非游戏两大类别，并可进一步按照细分品类和区域查看。其中，iOS、安卓和再营销榜单均分为实力排名与体量排名，素材榜单仅提供实力排名，以下为各项排名