Amazon Haul卖家突破3000家GMV约为20亿美元 - 科技- 新浪

Amazon Haul卖家突破3000家 GMV约为20亿美元 亿邦动力 亿邦动力网官方账号 07.19 22:32 关注 【亿邦原创】 7月19日消息，市场研究机构Marketplace Pulse日前发布了一份关于Amazon Haul的专项调研报告，披露了这一低价购物频道上线以来的多项关键数据。 报告显示，自2024年11月上线以来，亚马逊面向中国供应链推出的低价专区Amazon Haul已吸引超过3000家卖家入驻，当前年商品交易总额约为20亿美元，正在逐步成为Temu和SHEIN的有力竞争者，但整体规模仍明显小于两者。 根据Marketplace Pulse的统计，目前美国站共有3287家卖家参与Amazon Haul项目。按商品价格区间划分，平台卖家呈现出较为明显的分层结构。 其中，994家卖家的商品平均售价低于10美元，636家卖家平均售价在10至15美元之间，424家卖家平均售价介于15至20美元之间，其余1233家卖家的商品平均售价高于20美元。 报告指出，后一部分卖家更多是将部分商品引入Amazon Haul进行试运营，而非全面转向超低价经营模式。 从销售表现来看，不同价格区间的卖家呈现出差异化的收入水平。平均售价低于10美元的卖家，年销售额平均约为49.8万美元；售价在10至15美元区间的卖家，平均年销售额约94.3万美元；售价在15至20美元区间的卖家，平均年销售额约为130万美元。 综合各类卖家的经营数据，Marketplace Pulse估算得出Amazon Haul当前年GMV约为20亿美元的结论。 在卖家来源方面，平台仍高度依赖中国供应链。数据显示，在商品平均售价低于10美元的卖家中，97.5%注册于中国大陆或中国香港。不过，Marketplace Pulse认为，由于部分中国企业使用美国注册主体开展经营，实际具有中国背景的卖家占比可能还要更高。 Amazon Haul的发展态势与亚马逊近期公布的数据基本一致。 亚马逊在最新一次财报电话会议上表示，Amazon Haul平台目前已有超过100万款售价低于10美元的商品。为了扩大用户规模，亚马逊持续加大补贴力度，部分商品折扣最高达到90%。与此同时，公司还以Amazon Bazaar品牌将这一低价购物模式推广至全球超过25个市场。 这一购物频道主打“低价、慢配送”模式，商品主要由中国直发。根据商品页面披露的信息，目前75%的订单可在11天内完成配送，体现出以更长的物流时效换取更具竞争力商品价格的典型特征。 不过，与直接竞争对手相比，Amazon Haul的体量仍存在较大差距。Marketplace Pulse估算，目前Temu在美国市场的GMV约为300亿美元，SHEIN约为180亿美元。 值得注意的是，在亚马逊向全球推广中国直发模式的同时，Temu和SHEIN却正朝着相反方向转型，二者开始加快向本地仓、本地履约模式转变。 对于这一业务的前景，Marketplace Pulse给出了较为审慎的判断。 报告认为，Amazon Haul已证明亚马逊有能力建立一项具有一定规模的中国直发业务，但未来真正的考验在于，随着平台补贴逐步退出、监管环境持续收紧，以及依赖关税套利的发展条件逐渐消失，Amazon Haul是否仍能实现可持续盈利。 亿邦持续追踪报道该情报，如想了解更多与本文相关信息，请扫码关注作者微信。