"De faux apôtres du pouvoir d'achat": le gouvernement se félicite de la baisse de ... - RMC

Sur cette photo d'illustration, les applications des entreprises chinoises Shein et Temu sont affichées sur un smartphone le 4 février 2025 à San Anselmo, en Californie. - JUSTIN SULLIVAN / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / Getty Images via AFP Depuis l'affaire des poupées pédopornographiques vendues sur Shein, le gouvernement a mis en place une politique de lutte contre la plateforme chinoise ainsi que Temu ou AliExpress. Ce mercredi les ministres Serge Papin et David Amiel tiraient un bilan positif des différentes mesures prises. C'était il y a tout juste un an: le 1er novembre 2025, la répression des fraudes signalait à la justice la commercialisation de poupées à caractère pédopornographique sur la marketplace du géant chinois de l’e-commerce, Shein. Il s'est ensuivi un scandale retentissant, qui fut en quelque sorte le point culminant des critiques adressées à l'entreprise. Outre la vente de produits illicites et dangereux sur sa marketplace, on lui reprochait déjà son impact écologique, son incitation à la surconsommation, ses pratiques commerciales trompeuses ou encore sa concurrence jugée déloyale à l'égard des commerçants traditionnels. Agir pour réguler Shein, ainsi que les autres plateformes d'e-commerce majoritairement chinoises comme Temu ou AliExpress, était devenu une nécessité pour le gouvernement. Plusieurs mesures ont été prises, et un an plus tard les ministres concernés en dressent un bilan positif lors d'un point presse organisé ce mercredi. La fréquentation de Shein a baissé de 42% Les chiffres parlent pour eux: selon des données Médiamétrie pour la Fédération de l’e-commerce et de la vente à distance (Fevad), en juillet 2026 la fréquentation mensuelle de Shein a chuté de 42,3% par rapport à juillet 2025. Et de -36,4% pour Temu, et -10,4% pour AliExpress. "Ces chiffres montrent que nos actions ont eu des effets. Nous avons montré à ceux qui nous accusaient d'impuissance qu'on pouvait changer le comportement des consommateurs", s'est félicité le ministre du Commerce Serge Papin. Il faut tout de même rappeler que certaines des premières mesures prises s'apparentaient plus à des coups d'épée dans l'eau. D'abord, une procédure judiciaire pour interdire Shein en France avait été engagée. Mais la justice a rejeté cette demande, et confirmé sa décision en appel au printemps dernier . Aussi, le 1er mars, une taxe sur les petits colis importés en France hors de l'Union européenne a été instaurée. Mais Shein et Temu, qui étaient directement visés, ont trouvé un moyen de la contourner en acheminant leurs livraisons via des pays voisins de la France . Si la fréquentation de ces plateformes a finalement baissé, c'est avant tout parce que leur régulation s'est organisée à l'échelle européenne. Et il faut reconnaître que la France a joué un rôle moteur. La mise en place d'une taxe à l'échelle européenne Dès le scandale des poupées Shein, les contrôles des douanes françaises se sont multipliés, révélant que de très nombreux articles étaient non conformes à la réglementation européenne. La nécessité de mener une action concertée, avec l'ensemble des 27 pays membres de l'Union, était devenue manifeste. Serge Papin souligne d'ailleurs le fait qu'avant cela, "chaque ministre du commerce européen agissait dans son coin avec ses propres prérogatives". Par exemple, les Italiens étaient beaucoup plus soucieux de la question des produits de contrefaçon vendus sur ces plateformes, là où nous Français étions avant tout concernés par les objets dangereux (la présence d'armes sur Temu avait aussi fait réagir). Finalement les 27 sont parvenus à s'entendre, et cela s'est traduit par la mise en place, au 1er juillet dernier, d'un droit de douane harmonisé à l'échelle de l'Union et d'un montant de 3 euros par catégorie d'articles contenue dans un colis. L'efficacité de cette mesure a été manifeste: immédiatement les importations de petits colis ont chuté , et les prix sur ces plateformes ont augmenté. À partir du 1er novembre, des frais de traitement d'un montant de 2 euros par catégorie d'article viennent s'ajouter. Ainsi, un consommateur achetant sur Shein ou Temu payera 5 euros de taxes pour un simple t-shirt . Le ministre des Comptes publics David Amiel se félicite ainsi: "La France a pris les devants, l'Europe a pris le relais. Et ça nous a permis de reprendre le contrôle". "De faux apôtres du pouvoir d'achat" Il rappelle tout de même qu'il reste du travail. Encore beaucoup de commandes sont faites sur ces plateformes. Et se traduisent par l'importation de nombreux produits non conformes voire dangereux. L'action des douanes françaises reste donc déterminante. Récemment, au hub logistique Chronopost d'Aulnay-sous-Bois, un contrôle a permis de découvrir 12.000 colis qui contenaient du matériel électronique importé de Chine et non conforme. Plusieurs enquêtes, notamment une de Que Choisir Ensemble, ont récemment révélé que de nombreux produits comme des chargeurs pouvaient surchauffer. Et aller jusqu'à présenter un risque d'incendie . Enfin, on pourrait objecter au gouvernement que par toutes ces actions il contribue à renchérir des produits qui étaient justement appréciés pour leurs petits prix, particulièrement dans un contexte tendu pour le pouvoir d'achat des Français. Sur le même sujet Cadmium, risque d'incendie... Voici les produits à l'origine des 200 millions d'euros d'amende contre Temu Shein, Temu, AliExpress... Augmentation des prix et chute des ventes depuis l'entrée en vigueur de la taxe sur les petits colis 5 euros de taxes pour un t-shirt Shein? Des "frais de traitement" sur les petits colis entrent en vigueur le 1er novembre Mais Serge Papin bat cette idée en brèche: "Ces plateformes sont des faux apôtres du pouvoir d'achat. Le vrai pouvoir d'achat, c'est d'avoir accès à des produits sûrs et de qualité. Et ça, nous savons le faire en France". Pour poser vos questions aux journalistes ou proposer un sujet, écrivez-nous: conso@rmc.fr Sujets liés : Habillement