Lazada 9.9大促复盘：东南亚消费者开始认真买“贵的”了

原标题：Lazada 9.9大促复盘：东南亚消费者开始认真买“贵的”了 作者：多栋 来源：兔克出海 题图来源 | Unsplash 刚过去的 Lazada 9.9 Mega Brands Sale，有一组数据值得细看。 活动期间，GMV 达到 100 万美元的品牌数量比 6.6 大促增加了近 10%，达到 10 万和 50 万美元门槛的品牌数量也在同步增长。但比品牌增长更值得关注的，是消费者花钱的方式——100 美元及以上的订单贡献了接近 60% 的总 GMV，平台平均订单价值（AOV）同比提升了近 50%。 换句话说，东南亚消费者在大促期间不只是“薅羊毛”，他们正在把客单价往上抬。 高价订单不再是少数人的游戏 新加坡消费者的表现最突出，约四分之三的 GMV 来自 100 美元及以上订单。泰国和马来西亚的这一比例也都达到了 60%。这个数字放在几年前可能很难想象——东南亚电商长期以来的标签是“低价驱动”，大促的核心逻辑是折扣换流量，但现在情况变了。 品牌官方渠道成了这轮消费升级的主要承接方。LazMall 在整个东南亚有 49% 的订单来自这一官方品牌购物渠道，也就是说每两笔订单里差不