O algoritmo do desejo: como o TikTok Shop está redesenhando o consumo de beleza

Antes mesmo de lançar seu próprio marketplace, o TikTok já era uma das principais vitrines da indústria da beleza ao transformar recomendações espontâneas em fenômenos de consumo. Bastava um vídeo viral para um sérum desaparecer das prateleiras, um blush se tornar objeto de desejo ou um perfume acumular listas de espera. Desde a estreia do TikTok Shop , no entanto, o aplicativo deixou de ser apenas o lugar onde produtos viralizam para se tornar também o espaço onde a compra acontece de fato. Integrado ao próprio aplicativo, o marketplace permite que os usuários comprem por vídeos, transmissões ao vivo e vitrines de marcas e criadores, sem precisar sair da plataforma – formato em que entretenimento e consumo se misturam. Com um catálogo que reúne desde moda e eletrônicos até decoração e produtos de beleza, a plataforma conta tanto com lojas oficiais de parceiros autorizados, quanto com vendedores independentes – o que exige cautela por parte do consumidor. A lógica da chamada “compra por descoberta” comprime o funil de vendas e os números mostram que essa mudança já produz efeitos no setor. Conteúdo exclusivo para assinantes tenha acesso ao melhor da ELLE! Assine a ELLE View e tenha acesso a conteúdos exclusivos na área premium do site: reportagens especiais, análises de mercado e de passarelas, insights e colunas especializadas. A partir de: R$ 9,90 / Mês Conheça nossos planos Já é assinante? Faça aqui seu login