TikTok Shop一年猛涨150%，这次竟是西班牙

原标题：TikTok Shop一年猛涨150%，这次竟是西班牙 作者：多栋 来源：兔克出海 题图来源 | pexels TikTok Shop 在西班牙上线还不到两年，交出的成绩单有点超出预期。过去 12 个月，平台在西班牙的业务规模增长了约 150%，渗透率达到 19%。换句话说，每五个西班牙网购用户里，差不多就有一个已经在 TikTok Shop 上完成过下单。 这个速度放在欧洲市场里看，不算慢。西班牙的社交电商整体盘子本来就在涨，2025 年规模约 82 亿欧元，预计 2026 年冲到 115 亿欧元，增速接近四成。TikTok Shop 踩在这个节奏上，属于顺势而为，但它的增长幅度确实跑得更快一些。 图源：TikTok 买家里不只有年轻人 很多人对 TikTok Shop 的默认印象是“Z 世代的购物车”。在西班牙，这个印象只对了一半。 IAB 西班牙互动广告局的数据显示，TikTok Shop 在 Z 世代（18-30 岁）中的渗透率确实很高，达到 61%，56% 的 Z 世代承认社交网络会影响自己的购买决定。但真正有意思的数据来自 NielsenIQ：40% 的 X 世代消