TikTok Shop印尼市占率快速增长Shopee仍占据过半份额|印度尼西亚|世代

TikTok Shop印尼市占率快速增长 Shopee仍占据过半份额 亿邦动力 亿邦动力网官方账号 06.20 23:52 关注 【亿邦原创】6月20日消息， 据印尼互联网服务提供商协会（APJII）最新发布的《2026年印度尼西亚互联网渗透率与互联网用户行为调查》，截至2026年，印尼互联网用户规模已达2.35亿，整体渗透率攀升至81.72%。在这一庞大用户基数的支撑下，各电商平台对用户购物选择的争夺正呈现出明显分化。 调查显示，Shopee仍以47.5%的用户选择占比居于首位，但相较去年的53.2%下降了近6个百分点。Lazada的下滑幅度更为显著，从上年度的9.1%跌至6.2%。 .，仅一年时间便实现了超过1400万新增用户选择的跨越，并已接近Shopee市场份额的三分之二。 进一步剖析TikTok Shop的用户结构可以发现，其增长并非依赖特定细分群体，而是呈现出全线渗透的态势。代际数据显示，Z世代用户中有34.7%选择使用TikTok Shop，千禧一代为32.9%，X世代为30.6%，婴儿潮一代为29.3%。 值得注意的是，在更年长的“前婴儿潮世代”群体中，该平台的使用率也达到34.8%，与Z世代几乎持平。 在性别维度上，女性用户选择TikTok Shop的比例为36.8%，较男性用户高出逾8个百分点。考虑到女性在家庭消费决策中往往扮演核心角色，这一性别优势对平台培养用户复购习惯与提升客单价具备潜在影响。 市场中的另一变量来自Tokopedia。该平台用户选择占比从此前的9.6%小幅回升至11.2%，但这一变动背后存在不可忽视的产业整合背景。 2023年底，TikTok因应印尼监管要求在短期内暂停了平台内电商功能，随后通过斥资15亿美元收购Tokopedia 75%股权，并将自身印尼电商业务整合进Tokopedia体系。Tokopedia当前份额的抬升，与TikTok的用户导流和业务融合存在直接关联。 与此同时，其他平台的市场空间正被加速压缩。 Lazada用户选择占比从9.1%收窄至6.2%，Blibli由0.7%降至0.4%，Facebook Marketplace则由0.2%滑落至0.1%，尾部平台边缘化趋势明显。 整体市场格局进一步向头部集中，但头部阵营内部的差距亦在快速缩小。尽管Shopee依然保持着最广泛的用户覆盖，但TikTok Shop正在多维度逼近，两大平台之间的竞争距离已显著缩短。 亿邦持续追踪报道该情报，如想了解更多与本文相关信息，请扫码关注作者微信。