TikTok Shop印尼市占率快速增长Shopee仍占据过半份额 - 新浪财经

【亿邦原创】6月20日消息， 据印尼互联网服务提供商协会（APJII）最新发布的《2026年印度尼西亚互联网渗透率与互联网用户行为调查》，截至2026年，印尼互联网用户规模已达2.35亿，整体渗透率攀升至81.72%。在这一庞大用户基数的支撑下，各电商平台对用户购物选择的争夺正呈现出明显分化。 调查显示，Shopee仍以47.5%的用户选择占比居于首位，但相较去年的53.2%下降了近6个百分点。Lazada的下滑幅度更为显著，从上年度的9.1%跌至6.2%。 .，仅一年时间便实现了超过1400万新增用户选择的跨越，并已接近Shopee市场份额的三分之二。 进一步剖析TikTok Shop的用户结构可以发现，其增长并非依赖特定细分群体，而是呈现出全线渗透的态势。代际数据显示，Z世代用户中有34.7%选择使用TikTok Shop，千禧一代为32.9%，X世代为30.6%，婴儿潮一代为29.3%。 值得注意的是，在更年长的“前婴儿潮世代”群体中，该平台的使用率也达到34.8%，与Z世代几乎持平。 在性别维度上，女性用户选择TikTok Shop的比例为36.8%，较男性用户高出逾8个百分点。考虑到女性在家庭消费决策中往往扮演核心角色，这一性别优势对平台培养用户复购习惯与提升客单价具备潜在影响。 市场中的另一变量来自Tokopedia。该平台用户选择占比从此前的9.6%小幅回升至11.2%，但这一变动背后存在不可忽视的产业整合背景。 2023年底，TikTok因应印尼监管要求在短期内暂停了平台内电商功能，随后通过斥资15亿美元收购Tokopedia 75%股权，并将自身印尼电商业务整合进Tokopedia体系。Tokopedia当前份额的抬升，与TikTok的用户导流和业务融合存在直接关联。 与此同时，其他平台的市场空间正被加速压缩。 Lazada用户选择占比从9.1%收窄至6.2%，Blibli由0.7%降至0.4%，Facebook Marketplace则由0.2%滑落至0.1%，尾部平台边缘化趋势明显。 整体市场格局进一步向头部集中，但头部阵营内部的差距亦在快速缩小。尽管Shopee依然保持着最广泛的用户覆盖，但TikTok Shop正在多维度逼近，两大平台之间的竞争距离已显著缩短。 亿邦持续追踪报道该情报，如想了解更多与本文相关信息，请扫码关注作者微信。 ]article_adlist--> 声明：新浪网独家稿件，未经授权禁止转载。 --> 我要反馈 --> 新浪科技公众号 “掌”握科技鲜闻 （微信搜索techsina或扫描左侧二维码关注） 相关新闻 --> 加载中 --> 点击加载更多 --> --> 财经头条作者库 --> 创事记 OpenAI抢后台，马斯克抢前台 陌陌母公司挚文季报图解：营收24亿净利降19% 唐岩刚获派息超8000万 风口上的AI短剧人，如履薄冰 阅读排行榜 因大面积航班延误 深圳机场反复播放We are sorry引热议 美澳对决主裁判抽筋倒地 喝下神秘液体奇迹恢复 克罗地亚最性感女球迷亮相世界杯 开场65秒破门！本届世界杯最快进球刷新纪录 突发！育碧联合创始人飞机坠毁身亡 享年69岁 套餐杀熟引热议！三大运营商集体保持沉默 京东服饰美妆618战报：优衣库 可复美 老凤祥等超2000个时尚品牌增长翻倍 育碧联合创始人 Claude Guillemot 飞机失事，享年 69 岁 吉林一号全球任意地点每天重访几十次：一年可6轮成像覆盖地球陆地 京东生鲜618战报：“包圆”商品销量增长210% 超1500个品牌成交单量翻倍 理想汽车詹锟：除特斯拉 FSD 外，国内没有智驾第一梯队、应正视差距拒绝自我麻痹 美伊谈判幕后曝光：连续21小时，伊朗最后20分钟回绝美方进一步核讨论要求 小马云要当爸爸了！女友自曝怀孕两个月 还是双胞胎 李想开炮：大部分车都是「假智能」 高速堵车特斯拉Model 3压实线变至应急车道 遭大货车迎头痛击 美团滴滴北京共享单车涨价 节假日起步价最高2.5元 20寸行李箱不能免费登机了！人民网发文详解 2026年暑期档电影总票房破10亿元：《给阿嬷的情书》居首 理想 i6 第 15 万辆量产车正式下线 出口暴涨617%！国产电摩卖爆东南亚：打破日系数十年垄断 科学探索 威马递表港交所 累计售车不足10万去年亏... 科学大家 《科学大家》| 新冠疫苗接种已不是选择题... 苹果汇 因iPhone包装不含充电器，苹果在美国... 众测 华为路由X3 Pro体验评测 来电聊 2018新浪科技风云榜回顾 专题 海外周选——每周一个有趣故事 官方微博 公众号 新浪科技 新浪科技为你带来最新鲜的科技资讯 苹果汇 苹果汇为你带来最新鲜的苹果产品新闻 新浪众测 新酷产品第一时间免费试玩 新浪探索 提供最新的科学家新闻，精彩的震撼图片 新浪科技意见反馈留言板 新浪简介 | 广告服务 | About Sina 联系我们 | 招聘信息 | 通行证注册 产品答疑 | 网站律师 | SINA English Copyright © 1996-2026 SINA Corporation All Rights Reserved 新浪公司 版权所有 -->