一卷厕纸，在海外卖了8亿元

原标题：一卷厕纸，在海外卖了8亿元！ 作者：十度 来源：品牌方舟BrandArk 题图来源 | pexels 一卷厕纸，还能讲出什么品牌故事？ 厕纸大概是再普通不过的日用品，产品规格相近，使用场景固定，消费者买的时候，往往也不会花太多时间挑选。 但偏偏在这样一个高度成熟的市场里，澳洲品牌 Who Gives A Crap（下文简称“WGAC”）却打出了品牌辨识度。它的厕纸售价是普通产品的 2-3 倍，仍有用户愿意掏钱买单。 Growjo 数据显示，WGAC 目前年营收为 1.19 亿美元（约合 7.98 亿元）。 这不由得让人疑惑，一个平平无奇的厕纸究竟是怎么做出品牌感，并一路做到如今规模的？ 用“直播+众筹”卖厕纸 笔者了解到，2012 年，Simon Griffiths、Danny Alexander 和 Jehan Ratnatunga 创立了 WGAC。 三位创始人在了解到全球仍有大量人口无法获得基本卫生设施后，决定从厕纸这个日常用品切入，把日常消费与改善公共卫生联系起来。 品牌成立之初就确定了“profit-for-purpose”（收益即使命）模式，承诺每年捐出 50% 的