一场年中大促后，美国兴趣电商走到哪一步了

对关注美区的跨境卖家来说，年中大促季是一年里除黑五、网一之外最重要的销售节点。亚马逊 Prime Day 、TikTok Shop 年中促等活动重磅开启，沃尔玛 Walmart Deals、Target Circle Week 等大型零售商的促销紧随其后，主流平台在同一窗口集中投放资源的同时，独立站的年中折扣也同期上演，共同把年中促推向全年销售的又一个高峰。 在这场刚刚落幕的热闹大促中，TikTok Shop 交出了一份颇为亮眼的成绩单。根据其官方战报，本次美区年中促整体生意较去年同期近 2 倍增长；其中，跨境 POP（ 商家自运营 ） 生意实现近 2 倍同比增长。 这样的增速引起了我们的注意，因为 TikTok Shop 作为兴趣电商，在美国走的是一条和多数平台不同的路。消费者先在内容里被种草，再顺着链路完成购买，也就是说，除了传统的“人找货”，在兴趣电商平台上的消费需求还会由内容创造，而非一味地被动承接。国内消费者或许已经习惯，但在美国却算是一种新形式，此次年中促的成绩，展示了兴趣电商在美区的潜力。 直播推高增长空间，卖家摸出经营门路 和货架电商靠补贴、买量不同，兴趣电商的增长逻辑