一年进账20亿，轻奢版“SHEIN”火出圈

原标题：一年进账20亿，轻奢版SHEIN火出圈！ 作者：麦林 来源：品牌方舟BrandArk 题图来源 | pexels 由于原料稀缺和工艺程序复杂，注定了羊绒衫要比很多传统服饰要“高贵”。相似品质的羊绒衫，在 J.Crew 大约要 190 美元；Naked Cashmere 标价更高，至少 250 美元；而到了 White+Warren 手里，价格甚至可以冲到近 500 美元。 然而一个名为 Quince 的 DTC 品牌，却给出了一个相差甚远的答案：只需 50 美元。一件蒙古圆领羊绒衫，产自和全球一线奢牌的同一批工厂，相似的材质、相似的工艺，然而 Quince 的定价却比市面上的多数品牌低了 4~10 倍。 成立于 2018 年的 Quince，以“反奢侈品的奢侈品牌”这样一种特立独行的姿态横空出世，抓住了当今时代渴望生活质感又不愿支付过多非必要高端溢价的集体情绪，在厮杀激烈的时尚红海撕开了一道名为平价奢华的口子。 做高性价比奢侈品 2018 年，印度裔美国人 Sid Gupta 在美国旧金山创立了 Quince。最初它叫“Last Brand”——最后一个品牌，一个终结旧秩序的品