东南亚电商，挤不下第四个玩家

原标题：东南亚电商，挤不下第四个玩家 作者：阿飞@AMZ123 来源：AMZ123跨境电商 题图来源 | pexels 东南亚电商的牌桌，已经挤不下其他玩家了。 Momentum Works 最新报告显示，2025 年东南亚平台电商 GMV 达到 1576 亿美元，同比增长 22.8%，创下近四年来最快增速。但增长背后，市场正在变得更加集中，Shopee、TikTok Shop 和 Lazada 合计拿下 98.8% 的区域 GMV。 牌桌上的玩家变少了，剩下的玩家打得更狠了。 过去，这个市场的主线是 Shopee 和 Lazada 的双雄竞争。但 TikTok Shop 入场后，用内容流量把战场重新拉开，平台竞争也从低价、补贴、履约之争，延伸到流量入口、平台定位和生态资源的重新分配。 Shopee 仍然守着第一的位置，Lazada 开始寻找新坐标，TikTok Shop 则从内容侧不断切进交易链路。表面看，市场仍由几家巨头主导；深一层看，它们已经不在同一条路上奔跑。 那么，东南亚电商格局到底发生了什么变化？ Shopee 向左，Lazada 向右 TikTok Shop 冲进来之后，