京东跨境平台强势“杀”入欧洲

原标题：京东跨境平台强势“杀”入欧洲！ 作者：双木@AMZ123 来源：AMZ123跨境电商 题图来源 | pexels 几经折戟，京东旗下跨境电商平台 Joybuy 这次终于在欧洲杀出了一条路。 近日，京东集团发布了 2026 年第二季度财报，在整体营收同比微降 2.88% 的大盘里，一条增长曲线格外醒目：针对欧洲市场打造的线上零售业务 Joybuy，已连续两个季度实现营收翻倍。 据了解，今年 3 月，Joybuy 才正式在欧洲重新上线。在这半年里，它到底做了什么？ “好评如潮”的 Joybuy 这是京东第三次进军欧洲市场。 早在 2015 年，京东就曾在俄罗斯上线 Joybuy，以平台模式与阿里旗下的速卖通展开竞争，但最终因市场表现未达预期，在 2021 年底关停了 B2C 业务，转型为跨境 B2B 交易和服务平台。 2022 年，京东又推出了 Ochama，尝试以线上线下融合的全渠道模式突围，但因欧洲消费者对“到店自取”的接受度低于预期，又逐渐关闭线下门店，转型为纯线上平台，后并入 Joybuy。 经过前两次的试错，京东逐渐摸到市场脉搏，于 2026 年 3 月 16 日带着全新