从欧美到中东，Snapchat 如何帮助游戏厂商找到下一批高价值玩家？

封面图片由 AI 生成 暑期历来是游戏行业的“传统旺季”，但对出海开发者而言，今年的暑期要打一场关于“寻找高价值玩家”的硬仗。 据 AppMagic 数据显示，2026 年第二季度全球 Top 100 手游产品的下载总量环比增长了 2.4%，但应用内购（IAP）流水却下滑了近 10%。“增量不增收”的背离现象清晰地折射出当前的行业困境，玩家对游戏的体验热情依旧高涨，但在消费决策上正变得前所未有的谨慎与挑剔，游戏的变现门槛被显著拉高。 2026 年 Q2 全球 Top 100 手游下载量环比增长 2.4%，内购收入环比下滑 9.9% | 数据来源：AppMagic 进入与暑期高度重合的第三季度，市场迎来了用户活跃度飙升与新品集中下场的窗口期，竞争也随之陷入白热化。在这一关键节点，游戏出海营销面对多重挑战：一是如何用有限的预算继续提升获客效率；二是如何筛选出真正高付费意愿的客群提升收入。 而显然，用户池本身是能够应对挑战的更大前提。 在 ChinaJoy 期间，我们遇到了 Snap 中国区游戏和应用业务负责人杨丽静，希望以其全球高活跃用户社交平台的视角揭示当下的用户生态、游戏增长困境，以及