半年24亿，一个从东莞小镇里走出来的品牌，凭什么？

原标题：半年24亿！一个从东莞小镇里走出来的品牌，凭什么？ 作者：椰奶 来源：兔克出海 题图来源 | pexels 谁能想到，扎根在广东东莞厚街镇的品牌慕思（DeRUCCI），如今已是年营收超 50 亿的品类大卖。 它没有跟风去做海外爆火的小家电，也不卷宠物用品赛道。核心产品，就是一张床垫。 很多人一听床垫，瞬间觉得没意思：床垫能有什么门道？ 那你可小看它了，这门生意里藏的商业思路，很值得琢磨。 别的品牌→能用，慕思→睡得好 市场上的床垫品牌一抓一大把，消费者挑选时很容易挑花眼。品牌想要突围，关键在于读懂不断迭代的消费心理。 这种转变体现在哪里？过去大家买床垫，核心标准只是能用，最多纠结软硬，对睡眠体验没有更深的认知。 时代不一样了，如今消费者更看重健康养生，追求消费价值。在选购时，买的早已不只是一张床垫，而是一整套睡眠解决方案。 这，正是慕思（DeRUCCI）抓住的巨大商机。 早在 2000 年初，创始人王先生在东莞做家具代理，考察海外寝具市场时就发现欧美已形成成熟的睡眠科学体系，诞生了不少高端寝具品牌。 反观当时的国内床垫行业，大多以 OEM 代工为主，消费者挑选床垫只看重耐用，几