复购率70%，直播库存一夜卖空，范冰冰出海揽18亿GMV

原标题：复购率70%，直播库存一夜卖空！范冰冰出海揽18亿GMV 作者：丰丰 来源：东南亚电商观察 题图来源 | pexels 最近，范冰冰的美妆品牌 Fan Beauty Diary（以下简称 Fan Beauty）再次进入跨境圈的热议话题榜。 继 2024 年线上打入马来西亚和新加坡市场后，品牌在 2025 年加速海外布局，含中国市场的全渠道 GMV 更是直接冲到了 18 亿元人民币。到了 2026 年，Fan Beauty 开始把触角伸向新马泰的线下实体，目前仅在马来西亚就已入驻 100 多家美妆集合店。 出海近两年时间，从一开始的“蛰伏期”，到今天成为业内频频瞩目的独特出海样本，依靠明星效应起步的中国品牌，能给普通卖家和出海同行带来哪些真正的借鉴呢？ 范冰冰出海又赢了 根据东南亚电商观察向 Fan Beauty 海外负责人了解到的情况，目前品牌方将海外业务分成三个发展阶段： 0 到 1（已达成）——找到匹配的国家/产品/价格策略 出海第一步，Fan Beauty 首选消费力强、华人基础好的新加坡、马来西亚市场；面对全然陌生的市场，品牌优先发力线上，因此在 2024 年 5 月，