“多喝水”是门生意的话，他卖了上亿美元

原标题：“多喝水”是门生意的话，他卖了上亿美元 作者：多栋 来源：兔克出海 题图来源 | pexels 2012 年成立时，Liquid I.V. 可能没有想到，一包看似普通的补水粉，几年后会成为美国功能饮料市场的重要品牌。 它没有创造一种全新的饮料。 但它重新定义了一个消费需求：喝水，也可以成为一种健康管理方式。 如今，Liquid I.V. 已经成为美国功能性补水粉领域的代表品牌，并被联合利华收购，成为其 Wellbeing 业务的重要组成部分。到 2025 年，它已经成为板块增长最快的品牌之一，仅无糖系列就贡献了近 30% 的品牌销售额，品牌全年增长达到 16%。 这个品牌，值得好好讲讲。 发现、改变、成长 很多消费品的增长，并不是因为创造了一个全新的产品。 而是因为它发现：消费者其实早就有一个需求，只是过去没人告诉过他们。 Liquid I.V. 成立初期，电解质产品更多被限制在运动和特殊补水场景中。 消费者通常只有在大量运动、出汗之后，才会想到补充电解质。 但他们希望改变这种认知。 品牌推出 Hydration Multiplier 系列，将电解质、维生素等成分加入便携式冲剂