小众单品成爆款，“天价”茶具出海走红

原标题：小众单品成爆款，“天价”茶具出海走红 作者：麦林 来源：品牌方舟BrandArk 题图来源 | pexels 茶具出海，并不是一门性感的生意。 根植于中国传统茶文化的出身，决定了它天然具备更高的文化壁垒，如何从有限的受众圈层走向更广阔的市场，让老外接受并心甘情愿为之买单，一直是很多出海品牌久攻不下的难题。 由于技术门槛低，长期以来我国茶具出海多以低价走量模式为主，溢价能力极为匮乏，能打得出声量的品牌更是寥寥无几。 在此境况下，一个来自福建建阳的品牌 Tenmokus，选择以宋代建盏文化为核，将原本造价仅有几块钱的茶杯卖出比肩艺术品的身价。 从一只建盏出发 建盏发源于晚唐五代时期，是一种产自福建建窑的黑釉茶盏。在茶文化盛行的宋朝，它一度是风靡全国的“斗茶”神器。 相传宋朝时日本僧侣到福建寺庙参拜，对这种表面纹理丰富的深色釉陶器一见钟情，将其带回日本并以天目山命名，经过数百年文化融合并逐渐被奉为日本国宝之一。 而“Tenmokus”这一品牌名便源自于建盏的日文——Tenmoku（天目），意在致敬这段跨国文化交融的历史。 笔者了解到，建盏以其厚重的黑色胎体、浓稠的釉面闻名，在高温下充