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把一双拖鞋卖出10倍溢价，这个中国品牌凭什么？
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原标题：把一双拖鞋卖出10倍溢价，这个中国品牌凭什么？
作者：SocialBook全球红人营销
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题图来源 | pexels
拖鞋是一个很有意思的品类。
在东南亚，它是当地人使用最频繁的鞋类，一年 365 天都不离脚；但在欧美，它往往只在夏季的海滩或浴室中出现，具有很强的季节性和场景性。
巨大的差异造就了独特的市场格局，受限于需求和购买力的不同，拖鞋仍然是一个门槛极低、白牌遍地的赛道。
因此，线下批发渠道和商超铺货是最传统的、也是最主要的销售方式，品牌在这里能发挥的作用似乎不多。
然而，在这样的情况下却仍有一个中国品牌悄悄发育了起来。
它就是 2019 年才出海的 POSE，最初只是国内电商平台上的一个普通卖家，却凭借一双主打“踩屎感”的拖鞋，畅销了整个东南亚，并实现了全年 10 亿的营收和千万双的出货量。
从白牌卖家到出海标杆，我们和你一样好奇，POSE 究竟做对了什么？
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