欧洲美妆电商变天：亚马逊守住了第一，但TikTok已经冲到了第二

原标题：欧洲美妆电商变天：亚马逊守住了第一，但TikTok已经冲到了第二 作者：多栋 来源：兔克出海 题图来源 | pexels 如果你对欧洲美妆电商的印象还停留在“丝芙兰和 Douglas 的天下”，那可能需要更新一下认知了。 最近，市场研究机构 NielsenIQ 发布了一份名为《2026 美妆电商：增长新规则》的报告。这份报告基于对欧洲超过 500 万真实线上消费者的追踪数据分析，勾勒出了欧洲线上美妆市场的最新格局。结论很直接：亚马逊依然很强，但 TikTok Shop 的崛起速度，比很多人想象中要快得多。 图源：NielsenIQ Digital Purchases 亚马逊：不只是“顺手买一瓶洗面奶”的地方 先说亚马逊。报告显示，在欧洲 10 个主要美妆市场中，亚马逊在 8 个市场排名第一。这个成绩放在几年前，可能很多人都不会想到——毕竟美妆长期以来是一个很依赖线下体验、BA 推荐和试用服务的品类。 那亚马逊是怎么做到的？报告里提到了两个关键变化。 第一个是买的人变了。传统上，美妆电商的消费群体以女性为主，但亚马逊上的美妆消费者中，男性贡献了约一半的销售额。这个比例相当高，说明