流量腰斩、订单暴跌！大批亚马逊卖家被“砸懵了”

近期亚马逊卖家普遍遭遇流量与订单骤降，转化率走低，广告预算却高烧不退。短期冲击主要来自三方面：世界杯赛事占用北美晚间购物时段、短视频及直播平台分流、Prime Day透支后续消费需求。更深层看，亚马逊正经历结构性洗牌，新增卖家数量由70万锐减至16.5万，账户存活率持续走低，大量铺货型、缺乏供应链根基的卖家被淘汰，留存者更趋品牌化与专业化。同时平台物流时效门槛不断抬高，倒逼卖家必须转向产品研发驱动与全链路精细化成本控制，方能在多平台竞争和长期低价内卷中立足。