短剧出海，从社媒突围？

2026 年 8 月 18 日，Snapchat 携手益普索 （Ipsos） 正式发布《短剧全球浪潮：海外短剧市场趋势与 Snapchat 平台机遇》白皮书。该研究覆盖美国、英国、沙特阿拉伯三大海外核心市场，覆盖 3,000 名受访者。 一、社交互动成短剧全球增长关键驱动力 经过几年的发展，短剧已从单一市场的小众竖屏内容形态，发展成为具备规模化传播能力和可量化商业价值的重要内容赛道，并日益融入大众日常娱乐消费场景。数据显示，短剧用户与社媒用户的重合度较高， 42% 的受访社交媒体用户每天观看短剧，在沙特阿拉伯等高速增长市场，这一比例进一步提升至 58%，反映出短剧正在全球范围内形成稳定的消费习惯。 与此同时，短剧用户的追剧热情仍在持续高涨。71% 的观众在过去一年内开始接触短剧，61% 已有短剧观看经验的观众表示今年观看的内容较一年前有所增加，进一步展现出短剧市场持续扩大的用户基础和增长空间。未来市场对短剧的消费意愿正在全球范围内释放： 83% 的社交媒体日活用户明确表示未来有意愿继续观看短剧 ，沙特用户这一比例达 87%。与此同时，不同市场的观影偏好及本地化需求呈现显著差异。 调研结