Adobe预测：2026年在线假日销售额将达2751亿美元

Adobe最新发布的2026年假日购物季预测显示，今年11月1日至12月31日期间，美国在线零售额预计将达到2751亿美元，同比增长6.7%。这是Adobe基于超过1万亿次美国零售网站访问、1亿个SKU和18个商品品类数据得出的结论。其中，从感恩节到网络星期一的五天“网络周”（Cyber 5）预计贡献475亿美元，同比增长7.4%，占整个假日季线上销售的17.3%。网络星期一单日销售额预计首次突破150亿美元，达到151亿美元，同比增长6.2%，继续刷新单日电商销售纪录；黑色星期五预计为129亿美元，增长9.2%；感恩节当天预计69亿美元，增长8.5%。 从品类来看，电子产品仍是最大头，预计销售额633亿美元，同比增长5.9%；服饰513亿美元，增长4.7%；家具334亿美元，增长7.3%；食品杂货261亿美元，增长10.3%；玩具96亿美元，增长9.6%；美妆92亿美元，增长9.5%。值得注意的是，食品杂货和玩具的增速明显高于电子和服饰，说明消费者在假日季的线上采购正在向日常消费品类扩散。移动端继续主导交易，Adobe预计假日季57.4%的线上销售来自手机，高于上年的56.4%；感恩节当天这一比例将达到63%。“先买后付”（BNPL）预计贡献213亿美元，同比增长6.6%，其中网络星期一单日BNPL交易额可能达到10.9亿美元，黑色星期五约8.07亿美元。 AI导流成为本次预测中最值得关注的变量。Adobe从2024年假日季开始追踪AI聊天和浏览器服务对购物的影响，结果显示，与2024年10月ChatGPT等生成式AI平台开始普及相比，2026年7月来自AI平台的推荐流量增长了1219%，同比增幅62%。Adobe预计2026年假日季AI为美国零售网站带来的流量将同比增长130%，其中感恩节当天增长159%，黑色星期五增长95%，网络星期一增长88%。Adobe对5000名网购者的调查还发现，用过AI辅助购物的受访者中，77%表示对购买决策更有信心，69%表示更不容易退货。此外，Adobe预计10月预热期美国消费者线上支出将达到958亿美元，同比增长8%，为整个假日季提前蓄水。