行业动态

原标题：印尼曝大规模KYC！叠加两笔代扣税，提现被堵死？ 作者：丰丰 来源：东南亚电商观察 题图来源 | pexels 进入 11 月，一批还在为 KYC 核验发愁的印尼卖家不能提现了。 这场从 10 月中旬开始的查店风波，正一路从 Shopee 普通店铺蔓延至 Mall 店，并且核心就盯紧一点：店铺户主、银行账户、资金收款人，三者姓名必须完全一致。 随着印尼电商平台开始代征 0.5% 的 PPh22 所得税，本轮店铺资料摸排已经可以明确，Shopee 要在监管下场之前查清一件事——“你到底是谁？收入流向了哪里？” 然而，0.5% 的所得税只是个开始，11 月 9 日，一笔名为“数字税”的成本项似乎又卡在了卖家的结算单前。 Shopee 们又加一笔代扣税？ 所谓“数字税”，在印尼并不是一个新增的特定税项。印尼税务总局在官方公告中明确指出：既非新增税种，也不提高税率，只是要彻底改变税款的征收关口。 自 2020 年起印尼就已经通过电商增值税机制对数字经济征税。只是在今年 9 月 25 日， SPP-TDLN（境外数字交易增值税征收系统）正式上线了，目的在于补齐境外数字商户长期漏税的短板。

美国在线造型订阅平台Stitch Fix正在调整其自有品牌策略，从追求品牌数量转向深耕少数品牌。该公司在2025财年拥有16个自有品牌，此后已将品牌组合精简至10个，但在这些品牌内部扩展了包袋、鞋履和珠宝等品类。Stitch Fix负责自有品牌 merchandising 的副总裁Amy Sullivan表示，这种做法能更好地满足客户需求、培养品牌忠诚度，并帮助用户打造更完整的衣橱。 Sullivan向Modern Retail解释了这一转变背后的逻辑：过去公司倾向于按场景划分品牌，比如“这是我们的职业装品牌”“这是我们的日常品牌”，但实际运营中发现客户并不按这种方式消费。因此，Stitch Fix改为围绕客户真实的生活方式需求来构建品牌，让每个品牌覆盖更完整的品类场景。这一策略调整的背景是，订阅制服饰零售竞争加剧，消费者对个性化搭配的需求日益精细，单纯靠增加品牌数量已难以形成差异化。对跨境电商卖家而言，Stitch Fix的做法提供了一个参考：与其铺开多个细分品牌，不如在核心品牌下做深品类，用数据驱动的客户反馈来指导选品和品牌延伸，从而提高复购率和客单价。

拼多多旗下跨境电商平台Temu近日宣布以准会员身份加入oriGIn——一个由全球地理标志（GI）相关组织组成的联盟。地理标志是指那些独特品质与 heritage 紧密关联特定产地、因而受到专门保护的产品，比如法国香槟、意大利帕尔马火腿这类带有地域背书的商品。Temu此举是其知识产权保护整体布局的一部分，目的是在电商平台上为这类“地名产品”建立更规范的识别与维权通道。 为什么这件事值得关注？地理标志产品在欧洲农业、葡萄酒、烈酒和手工艺领域有巨大的经济和文化价值，但长期以来，电商平台上的仿冒和滥用问题让权利人头疼。Temu加入oriGIn后，将把地理标志保护直接嵌入其现有的知识产权保护体系：平台用于主动筛查的数据库已包含超过4700万张图片和950万个关键词，配合人工复核，可在商品上架前拦截潜在侵权；同时Temu在品牌注册系统中新增了地理标志专属类别，权利人可上传证明文件并直接通过品牌保护中心提交侵权链接。据Temu 2026年知识产权报告，平台主动下架的商品数量是因投诉而下架数量的331倍，知识产权投诉平均处理时间不到24小时。oriGIn总干事Massimo Vittori表示，期待与Temu在技术保护、执法、可追溯性和可持续性等议题上展开合作。对跨境电商卖家而言，这意味着涉及地理标志名称的商品（如“香槟”“帕尔马”等）在Temu上的合规门槛将进一步提高，选品和listing文案需要更加谨慎。

拼多多母公司PDD Holdings的股价在11月3日欧洲交易时段出现近3%的下跌，Lang & Schwarz报价显示其股价跌至71.70欧元，较前一日73.90欧元的报价下滑2.98%。这一波动发生在纳斯达克收盘价78.61美元的背景之下，而Simply Wall St在11月1日发布的分析给出的叙事性公允价值估计高达166.97美元，两者之间存在超过一倍的空间。表面看是估值分歧，实质是市场对Temu国际业务前景的持续担忧在股价上的直接反映。 支撑高估值的逻辑主要来自三个方面：拼多多主站持续产生现金流、公司账上现金及短期投资约等于市值的一半、以及Temu国际业务的增长潜力。但Simply Wall St的分析同时点明了关键风险——这一估值成立的前提是Temu能够在不大幅拖累集团利润率的情况下逐步改善经济模型。国内政策变化、数据监管、反垄断行动，以及各国海关和关税制度的调整，都可能对Temu的跨境模式构成冲击。对跨境电商卖家而言，这意味着Temu平台侧的补贴力度、佣金政策和合规成本都可能随监管环境变化而调整；对投资者来说，核心问题则落在拼多多能否在守住国内现金牛的同时，把Temu的单位经济模型跑通。监管收紧或Temu效率改善不及预期，都会迅速削弱当前的低估叙事。

马斯克近日在播客节目Dwarkesh Patel中抛出一个判断：AI热潮将在2026年底撞上一堵墙，而这堵墙不是芯片，是电。他的原话大意是，整个行业即将在硬件层面补上一堂昂贵的课——芯片产能正在爆炸式增长，但除中国以外，全球几乎所有地方的电力供应都近乎原地踏步，两条曲线今年就会交叉。到今年年底，行业造出的AI芯片将超过实际能通电开机的数量，数以百万计的芯片会堆在仓库里，找不到插座。 这个判断的底层逻辑值得跨境卖家和AI从业者细看。马斯克强调，未来一年的瓶颈不是芯片制造，而是原始电力供应，谁能最快把芯片通上电，谁就能赢下这轮竞赛。他进一步指出，那些账上躺着数十亿美元、看似什么都买得起的AI公司，实际上卡在了建电站的速度上：每一个大型电力项目都要走审批、等设备，涉及开关柜、燃气轮机、电站许可、电气设备等一系列环节，缺一不可。换句话说，有钱也买不到时间。对AI行业而言，这意味着算力扩张的节奏将从"抢卡"转向"抢电"，数据中心的选址、供电协议、自建电站能力会变成新的竞争壁垒；对中国的AI芯片和服务器产业链来说，海外电力瓶颈反而可能放大中国在电力基础设施上的相对优势，值得关注相关出口与算力服务的机会。而对跨境电商卖家，短期直接影响有限，但如果AI数据中心的建设放缓，服务器、电源设备、散热等品类的需求节奏可能随之调整，备货和选品时不妨把这层变量纳入考量。

欧盟普通法院本周二公布了中国电商平台Temu背后的两家公司针对欧盟委员会2亿欧元罚款提起的诉讼细节。Temu母公司PDD Holdings（拼多多控股）和运营主体Whaleco Technology分别发起诉讼，案号分别为T-535/26和T-536/26，两家公司均要求法院全部或部分撤销欧盟委员会的处罚决定或罚款金额。 这起纠纷源于欧盟委员会依据数字服务法案（DSA，即欧盟针对在线平台内容监管与风险管理的新规）对Temu开出的2亿欧元（约合人民币15.6亿元）罚单。两家公司在诉讼中提出三点核心抗辩：一是否认PDD Holdings作为母公司应当承担连带责任，认为欧盟委员会的责任认定缺乏依据；二是质疑委员会对平台风险评估义务的解释过于宽泛；三是认为罚款金额与违规情节不相称。对Temu而言，此案的意义不止于罚款本身——DSA合规责任如何在母公司层面认定，将直接影响中国跨境电商平台在欧洲的运营架构设计。若欧盟委员会坚持母公司连带责任的立场，其他在欧运营的中国平台企业也可能面临类似的合规压力。目前案件已进入欧盟普通法院审理程序，后续裁决结果值得持续关注。

2025年5月2日，美国正式取消对中国和香港包裹的800美元以下免税待遇（de minimis豁免），Temu和SHEIN这两家依赖直邮小包模式的平台首当其冲。一年多过去，两家平台的恢复轨迹出现明显分化：据Comscore数据，Temu在2026年6月的美国独立访客数达到1.082亿，较2025年6月大涨79%，基本收复失地；而SHEIN向Quartz披露的2026年一季度美国营收为20.4亿美元，同比仍下滑14.3%，2026年上半年美国收入预计仍比去年同期低约10%。不过需要说明的是，Temu的1.082亿是网页加App的触达人数，并非实际买家数；行为研究机构Measure Protocol的样本追踪则显示，2026年4月两家平台的美国受众规模仍比2025年2至4月的基准低约30%，说明"流量回来了"和"生意回来了"之间还有距离。 这场冲击的根源在于免税通道的体量。美国海关与边境保护局（CBP）数据显示，2024财年进入美国的de minimis包裹超过13.6亿件，而2015财年仅为约1.39亿件；2023年美国众议院特别委员会报告估算，Temu和SHEIN每天可能贡献其中30%以上的包裹量。免税取消后，中国原产邮政包裹一度需按货值120%或每件100美元缴税，随后行政令将税率降至54%，并取消了原定涨至200美元的计划。政策此后几经反复：2025年8月豁免暂停扩大至所有国家，2026年2月最高法院裁定《国际紧急经济权力法》不授权征收关税，但同日签署的行政令维持了de minimis暂停状态，2026年6月CBP又发布临时最终规则无限期暂停邮件渠道的免税待遇。对卖家的实际含义是：直邮小包的成本优势已被结构性削弱，依赖"低价+免税"打法的平台必须转向本地仓、批量清关或提价消化关税，而Temu的流量反弹与SHEIN的收入承压，恰好反映了两种不同应对路径的初步结果。

欧盟正在给中国跨境电商平台加一道新的成本门槛。据葡萄牙媒体等外媒2日报道，欧盟委员会计划对从海外电商卖家购买的包裹加收费用，标准为包裹内每种商品2欧元（约合人民币16元），无论单品价格高低。这笔费用将叠加在现有政策之上：自今年7月起，欧盟已对价值低于150欧元（约合人民币122万元以下）的小包裹征收3欧元（约合人民币24元）的临时关税，为期两年。而新的2欧元费用将作为一项独立措施长期实施。欧盟委员会估算，在2028至2034年预算期内，仅通过对150欧元以下电商包裹收费等措施，每年可增加约60亿欧元（约合人民币470亿元）收入。对于习惯一次性购买多件商品的消费者来说，成本上升会更明显：如果一个包裹里有5顶帽子和10件T恤，按品类计费就是4欧元（约合人民币32元），现有关税另算。 政策收紧的背景是中国包裹的汹涌流入。据法新社数据，去年寄往欧盟的低价值包裹接近60亿件，其中约93%来自中国。欧盟方面称，速卖通、Temu等平台销售的廉价商品大量涌入，加重了欧盟海关的工作负荷，同时对未经安全验证的产品（例如不符合欧盟要求的玩具）的担忧，也是其采取强硬立场的原因之一。欧盟表示，新费用将由平台和卖家承担，而非消费者。但观察人士普遍认为，分销商和卖家很可能通过涨价转嫁成本，最终仍由消费者买单。欧洲消费者组织（BEUC）则警告，若卖家将费用转嫁给消费者，将违反欧盟法律，商品必须清晰展示全价。值得注意的是，欧盟称在对低价值包裹征税后，此类包裹的配送量已下降约64%。 这一举措在中国引发反弹。复旦大学国际问题研究院中欧关系研究中心主任简军波对《环球时报》表示，该措施是打着海关成本幌子的明显保护主义。他指出，虽然政策没有点名中国，但中国平台在低价商品供应中占据主导地位，费用最终会转嫁给消费者，欧盟官员的表态只是在掩盖这条转嫁路径。简军波还认为，中国包裹的数量反映的是欧盟消费者对高性价比商品的偏好，用收费压制这种需求与解决欧盟产业竞争力问题无关，只会推高通胀、伤害低收入消费者。对依赖直邮小包模式的中国卖家而言，年底购物季前的这轮成本上升，意味着定价策略和物流方案都需要重新盘算。

澳大利亚可能要对Temu和Shein动手了。随着这两家超快时尚平台在澳洲市场的份额急速膨胀，当地时尚行业和研究者正在呼吁联邦政府效仿法国，对超快时尚商品加征额外税费，让消费者在结账时多掏一笔钱。据估算，到2030年，Temu、Shein等三家平台可能控制澳大利亚约50%的线上零售市场。与此同时，澳洲本土服装品牌持续萎缩，目前该国时尚产业仅有不到3%的产能在本地完成，部分品牌已被迫关门。 推动这一诉求的核心逻辑是“公平竞争”。生态时尚机构EcoStyles创始人Nina Gbor在电视节目中表示，澳大利亚人均超快时尚消费量位居全球前列，每年丢弃的衣物超过30万吨，人均每年购买约55件衣服。她认为，个人可以减少浪费，但更需要政府通过立法手段介入。法国参议院已于2025年通过针对超快时尚的征税法案，每件 garment 加收约5欧元（约合人民币40元），今年9月又追加了细分品类的罚款标准——例如内衣加收50欧分（约4元人民币），夹克则加收19至20欧元（约150至160元人民币）。Gbor建议澳洲参考类似框架，但强调任何方案都应配套对本土产业的投资和补贴，降低消费者购买澳洲本土设计的门槛，让年轻设计师有机会进入市场并保持竞争力。对跨境卖家而言，这意味着如果澳洲跟进立法，低价走量的超快时尚模式将面临新的合规成本和定价压力，而主打品牌溢价或本地化供应链的卖家可能获得相对优势。

欧盟自11月1日起对来自成员国以外地区的包裹加收2欧元（约合人民币15.6元）的处理费，叠加今年7月1日已生效的针对150欧元以下包裹的3欧元临时关税，中国跨境电商平台Temu、Shein和速卖通成为这轮政策的主要目标。两项收费目的不同：3欧元关税意在拉平与通过传统渠道进口的零售商之间的竞争条件，2欧元处理费则用于覆盖海关查验成本。欧盟理事会的理由说得很直白——电商包裹给欧盟海关带来的管理成本已经严重不成比例。 对卖家的实际冲击比字面数字更大。2欧元按件收取，3欧元关税按商品品类收取，订单一多费用就迅速攀升。欧盟理事会举例：一个买家在同一包裹里下单T恤、钱包、耳机和水瓶四类商品，关税就要交12欧元，加上新处理费8欧元，增值税前合计20欧元——这个价格足以让消费者想起家门口的实体店。官方口径是缴费义务落在平台、卖家和承运商身上，是否转嫁给买家取决于各自的定价策略，但业内普遍认为最终会传导到终端价格。数据也印证了布鲁塞尔的算盘：据欧盟委员会统计，仅3欧元关税一项，就让7月至9月间的小额包裹数量下降了60%。即便如此，欧盟每天仍有约500万件包裹入境，2024年其中91%来自中国。征收到的费用中，75%进入欧盟预算，25%留给成员国。3欧元关税为临时措施，预计执行至2028年新的海关IT系统上线为止。对Temu和Shein的卖家而言，这意味着低价小包直邮模式的成本优势正在被系统性削薄，提前布局海外仓、合并发货、优化品类结构，已从可选项变成必选项。

希音（Shein）同意向美国联邦贸易委员会（FTC）支付1亿美元，以了结后者针对其配送延迟及消费者投诉展开的调查。据路透社援引知情人士消息，这笔和解金相当于希音第二季度利润的44%。希音在给路透社的声明中表示，已与FTC"达成了建设性的结果"，更多信息将很快公布，FTC方面则拒绝置评。 这起调查的核心是大量消费者投诉。据路透社查阅的FTC记录，2020年1月至2026年6月期间，消费者针对希音提交了超过1.2万件投诉，涉及购物金额逾1100万美元。部分消费者向FTC和美国商业改进局反映，标记为"已送达"的包裹实际从未收到，而希音的客服未能解决问题。希音此前在7月提交的香港IPO文件中已预警，美国这项调查可能导致巨额罚款，如今靴子落地。 1亿美元的和解金只是希音当前监管压力的冰山一角。在欧洲，欧盟对低价值电商包裹征收的3欧元费用正拖累其欧洲业务，11月1日起又叠加2欧元的处理费，按每个独立海关编码计算，合计达5欧元。Smarter Ecommerce电商洞察主管Mike Ryan对路透社直言："这些关税的实施方式对希音来说格外严苛。"以5美元连衣裙、10美元牛仔裤起家的希音，在美欧相继堵上关税漏洞后已被迫提价，CEO许仰天9月表示公司将培育更多高价位品牌以提升盈利能力。此外，希音 marketplace 上的非法产品问题仍处于欧盟委员会调查之中，法国数据保护机构去年还因不当使用cookie对其开出1.5亿欧元罚单。资本市场同样给出反馈：希音股价较9月1日上市价格已下跌22%。FTC在运输相关问题上并非首次出手，2020年曾对Fashion Nova罚款930万美元，2023年对Crocs旗下的Hey Dude罚款195万美元，但规模均远不及此次。

欧盟自11月1日起正式对从欧盟以外直邮入境的电商包裹开征2欧元（约合人民币15元）的"统一处理费"，Shein和Temu等中国跨境电商平台上的低价订单首当其冲。这笔费用按商品类别而非包裹数量计收，与今年7月已经实施的3欧元（约合人民币23元）临时统一关税叠加后，部分低价值订单每个商品类别可能要多付最多5欧元（约合人民币38元）。举例来说，从Shein或Temu下单三件同款T恤，可能被归为同一商品类别，合计多收5欧元；但如果一个包裹里装了三个不同类别的商品，附加成本可能高达15欧元。 欧盟委员会给出的理由是，近年来低价值电商包裹数量激增，海关部门需要处理、评估和查验的包裹数以亿计，压力巨大。新费用一方面用于补贴这些运营成本，另一方面也是倒逼电商平台对所售商品承担更多责任。数据显示，2025年进入欧盟的低价值包裹约58亿件，同比增长26%。欧盟委员会估算，2028年至2034年间，这些新收费每年可为欧盟预算带来近60亿欧元的收入。需要注意的是，3欧元关税只针对150欧元以下的低价值货物，而2欧元处理费不设金额门槛，无论货值高低都要收。费用主要由平台、卖家或运输方缴纳，但企业很可能通过涨价或单独收费的方式，把部分甚至全部成本转嫁给消费者。对于长期依赖"中国直发、低价走量"模式的Shein和Temu来说，这意味着在欧洲市场的价格优势将被进一步压缩，卖家的定价策略和物流布局也需要重新盘算。