行业动态

eBay在双十一购物节前为国内买家新增支付宝支付选项，旨在提升中国用户的购物体验。

马耳他欧洲议会议员彼得·阿吉乌斯近日公开呼吁欧盟委员会主席乌尔苏拉·冯德莱恩，重新考虑针对Temu和SHEIN等中国跨境电商平台的新收费政策。阿吉乌斯认为，这项计划中的收费措施将严重损害马耳他消费者的利益，尤其是那些依赖这些平台购买低价商品的中低收入家庭。 阿吉乌斯在致冯德莱恩的信中指出，欧盟目前正在酝酿对来自非欧盟国家的低价商品征收新的海关处理费，目标直指Temu和SHEIN这类以低价直邮模式为主的平台。他警告说，马耳他是一个小岛国，本地商品选择有限且价格偏高，许多居民已经习惯通过Temu和SHEIN购买日常用品、服装和电子产品。如果欧盟强行加收费用，这些商品的最终价格可能上涨30%至50%，直接转嫁给消费者。阿吉乌斯强调，这种做法不仅会打击马耳他家庭的购买力，还可能迫使消费者转向更昂贵的本地零售商，反而加剧生活成本压力。 从更广的视角看，这一争议反映了欧盟内部对跨境电商监管的深层矛盾。一方面，欧盟委员会声称新收费是为了打击逃税和假冒伪劣商品，保护本地零售商和欧盟财政；另一方面，阿吉乌斯等批评者认为，这实质上是贸易保护主义，会剥夺消费者的选择权。对于中国跨境电商卖家而言，这并非孤立事件——此前欧盟已对SHEIN和Temu启动数字服务法案调查，要求其提供更多合规信息。如果马耳他的反对声音获得更多支持，可能影响欧盟最终政策的落地节奏。目前，阿吉乌斯已联合其他小国议员，试图在欧盟议会内推动修正案，要求对低价包裹设置更合理的收费门槛。

已故说唱歌手MF Doom的遗产管理方与跨境电商平台Temu达成商标侵权诉讼和解。这起案件始于2024年，当时MF Doom的遗产管理方指控Temu未经授权使用其姓名和肖像进行商品销售，涉及服装、配饰等多个品类。双方最终选择庭外和解，具体赔偿金额未对外披露。 这起诉讼的背景是Temu平台上大量第三方卖家涉嫌侵权问题。MF Doom（本名Daniel Dumile）于2020年去世，其遗产管理方发现Temu上有卖家使用其标志性金属面具形象和"MF Doom"商标销售商品。遗产管理方认为这不仅侵犯了商标权，还损害了这位传奇说唱歌手的品牌价值。值得注意的是，Temu作为拼多多旗下的跨境电商平台，近年来因平台上大量低价商品引发的版权和商标纠纷屡见不鲜。此次和解对跨境电商卖家而言是一个警示信号：平台上的侵权行为可能面临法律追责，尤其是涉及知名IP（知识产权）时，版权方维权意愿强烈。同时，这也反映出Temu正在积极应对平台治理问题，通过和解避免长期诉讼对品牌声誉的负面影响。

日本最大二手交易平台Mercari（煤炉）正式向美国市场推出独立App，专门面向美国消费者购买来自日本卖家的二手商品。6月17日，Mercari宣布上线“Mercari Japan”独立应用，美国用户不再需要通过原有的美国版Mercari平台浏览日本商品，而是可以在新App中直接搜索日本卖家的库存，包括收藏品、动漫周边、交易卡、时尚服饰、游戏等新旧商品。这一动作标志着Mercari正在加速其全球化战略，此前该公司已于去年9月在中国台湾和香港地区推出了类似功能的Global App。 Mercari Japan App的核心卖点在于降低跨境购物门槛。公司表示，新App内置了实时AI语言翻译功能，支持通过美国本地支付服务以美元结算，并引入了跨境技术合作伙伴Zonos（总部位于犹他州）来提供完整的到岸成本计算——包括关税、税费及其他进口相关费用，确保“配送时不会出现意外收费”。这一设计直击跨境购物中语言不通、支付复杂、费用不透明的痛点。Mercari成立于2013年，目前拥有超过2300万月活跃用户，在日本C2C市场地位类似eBay、Poshmark和Depop，但更偏向交易驱动而非拍卖模式。其日本市场累计上架商品超过40亿件，还整合了日本大型娱乐和爱好零售商Suruga-ya的库存，后者在粉丝群体中拥有极高人气。 对于中国跨境电商卖家而言，Mercari的这一布局释放了几个重要信号。首先，日本二手商品出海正在成为快速增长赛道——Mercari的跨境GMV已增长超过15倍，说明海外消费者对日本稀缺商品（如动漫周边、收藏卡牌）的需求旺盛。其次，Mercari选择在台湾、香港试水后直接进入美国市场，并计划到2028年扩展至至少50个国家和地区，这意味着中国卖家未来可能面临更激烈的日本货源竞争，尤其是那些依赖日本代购或二手商品转售的卖家。第三，Mercari通过自建跨境物流、质检和支付体系，试图绕过传统的代理购买服务（proxy buying），这可能会挤压部分中间商的空间。不过，对于有日本供应链优势的中国卖家来说，Mercari Japan App的开放也可能带来新的分销渠道——如果平台未来允许海外卖家入驻，中国商家或许能利用日本货源优势直接触达美国消费者。目前，Mercari正在通过优惠券促销推广新App，包括新用户首单7折、交易卡75折等，活动持续至7月5日。

eBay推出工业品出海专题，聚焦液压、气动、泵阀等核心零部件，该全球市场超2000亿美元，平台GMV双位数增长，佣金低至0.5%且支持T+0回款，建议工厂型与贸易型卖家分别布局B端维修替换件和民用DIY品类。

法国老牌百货BHV Marais与快时尚巨头Shein的合作即将画上句号。6月16日，BHV的运营公司SGM宣布已将该门店出售给包括即将离任的CEO卡尔-斯蒂芬·科坦丁在内的高管团队，而科坦丁明确表示，允许Shein入驻BHV是一个“战略失误”，希望Shein能在圣诞节前撤出。这一决定距离Shein在BHV旗舰店开设首家永久性实体店仅过去了7个月。 这场合作破裂的导火索，源于Shein去年11月入驻BHV时引发的巨大争议。作为一家以极致性价比和快速上新著称的亚洲电商平台，Shein的快时尚商业模式一直备受环保人士批评，其线上销售儿童性玩偶的行为更是在法国社会引发强烈反感。BHV作为巴黎市政厅对面的地标性百货，其运营方SGM自2023年起接手管理，但此次出售门店属于亏损交易。科坦丁在宣布交易时坦言，当初与Shein的合作决策是“战略错误”，并透露新管理层将“理想地”在圣诞节前终止与Shein的租约。对于中国跨境电商卖家而言，这一事件释放出明确信号：在欧美市场，品牌的社会责任和合规风险正成为线下渠道合作的关键门槛。Shein的遭遇表明，即便拥有流量和价格优势，若无法妥善处理环保争议和产品合规问题，传统零售渠道的信任壁垒将难以突破。同时，这也为其他试图通过线下门店拓展海外市场的中国品牌敲响警钟——在选址和合作伙伴选择上，必须提前评估当地舆论环境和利益相关方的敏感度。

金融科技公司Revolut已获阿联酋央行颁发的储值设施及零售支付服务牌照，完成市场准入审批，正加快当地建设并计划推出多币种账户、跨境支付等服务，有望以阿联酋为枢纽拓展海湾及周边市场。

2026年过半，电商行业正在经历一场由AI驱动的深刻变革。从流量转化到支付体系，从巨头战略到新兴品类，一系列趋势已经清晰浮现，为下半年的旺季和2026年假日季定下了基调。对于中国跨境电商卖家和AI从业者而言，理解这些变化背后的逻辑，比单纯追逐热点更为重要。 AI在电商中的角色已从“尝鲜”转向“核心生产力”。Adobe在2026年3月发布的数据显示，由AI驱动的流量在零售商网站上的转化率，比非AI流量高出42%。而仅仅一年前，情况还完全相反——AI来源的访客转化率几乎只有非AI流量的一半。这一逆转意义重大：它意味着AI推荐、AI搜索和AI购物助手正在真正理解用户意图，不再只是“花架子”。对卖家来说，优化网站内容时必须优先考虑AI的抓取和推荐逻辑，同时技术投入的重心也应向AI驱动的转化工具倾斜。如果这一趋势持续，未来电商平台的技术栈将围绕AI引擎重构，而非传统的搜索和分类体系。 支付巨头和零售巨头也在加速布局“代理型商务”（Agentic Commerce）。Visa、万事达和美国运通在2026年纷纷表态，希望深度参与由AI平台促成的交易。它们的选择与早期在线支付时代的策略如出一辙：要么主动入局，要么被边缘化。具体而言，Visa和万事达已支持Stripe的代理支付功能，以及谷歌的通用商务协议（UCP）。这意味着，未来AI购物代理（Agent）可以代表用户完成从比价、下单到支付的全流程，而支付网络必须为此提供底层支持。对于中国跨境卖家，这提示了一个关键点：如果您的目标市场开始普及AI代理购物，那么接入支持代理支付的收款工具将不再是可选项，而是必选项。 亚马逊和沃尔玛在代理型商务上的路径分歧，是2026年最值得观察的零售故事之一。亚马逊选择限制第三方AI代理，集中资源自研第一方工具，试图将用户牢牢锁定在自己的生态内。而沃尔玛则采取了更开放的多头策略：它既与OpenAI等外部公司合作，也自研了名为“Sparky”的AI购物助手，甚至引入了“超级代理”（Super Agent）架构，让一个高级AI代理管理多个细分领域的低级代理，以提升运营效率。这种差异背后是两家公司对“控制权”的不同理解：亚马逊希望AI成为其围墙花园的加固者，而沃尔玛则试图通过开放合作，将AI作为连接外部流量和自身供应链的桥梁。对于依赖平台流量的卖家，这意味着需要针对不同平台的AI逻辑调整商品信息和营销策略。 在全渠道体验方面，家得宝、劳氏、沃尔玛和塔吉特等零售巨头仍在加大投入，将线下门店的履约能力与线上数字化体验深度融合。这种融合带来的不仅是订单量的提升，更是用户忠诚度和满意度的根本改善。与此同时，在线二手转售市场因年轻消费者预算收紧而重新获得关注，AI正在成为推动这一增长的关键技术——通过智能定价、商品识别和个性化推荐，AI让二手交易变得更高效、更可信。在增长最快的电商品类中，综合零售商（Mass Merchants）和健康美容类目表现突出，2025年综合零售商类别的网络销售额同比增长14.4%，其中仅亚马逊一家就占据了Top 2000企业全部电商销售额的40%。对于中国卖家而言，这意味着在选品和渠道布局上，应更关注这些高增长品类的细分机会，同时警惕对单一平台的过度依赖。

球鞋转售平台 StockX 宣布将于今年夏天正式推出直播购物功能，这一动作标志着这家以动态定价闻名的二手潮品交易平台正式进军社交电商领域。根据公司6月9日发布的公告，新功能被命名为 StockX Live，将允许买家参与实时拍卖、抽奖活动，并实现买卖双方在平台内的直接互动。 StockX 的直播购物布局并非一时兴起。作为一家专注于球鞋、服饰、手表和收藏品等品类交易的平台，StockX 的核心竞争力在于其动态定价机制——买家可以根据实时市场需求出价购买商品。此次引入的直播拍卖将包含标准定时竞价、突然死亡拍卖（即最后出价者获胜）、预竞价和最高竞价等多种形式，每场直播还将配备实时聊天功能。值得注意的是，StockX 目前拥有超过3000万月独立访客，这为其直播业务提供了庞大的潜在用户基础。 直播购物在美国市场正经历快速增长。据 Savings.com 去年发布的数据，约60%的美国成年人观看过直播购物，但实际购买率仅为33%。这一模式在年轻群体中尤为受欢迎，约15%的Z世代用户表示每周至少观看一次直播购物。就连零售巨头沃尔玛也加入了这一赛道，近期与 TalkShopLive 和 WeTheHobby 合作推出了名为“收藏家之夜”的每周直播购物系列，专门推广其收藏品业务。 在推进社交电商的同时，StockX 还重新开放了位于纽约苏荷区的零售门店，这是其在美国的首个永久性零售据点。该门店精选约300款商品供顾客随时购买，初期主要聚焦于死库存球鞋、服饰和配饰等品类。门店还提供卖家投递服务，并计划举办各类主题活动和快闪店。这一线下布局与直播购物形成互补，既为卖家提供了更便捷的交付渠道，也为品牌创造了更多与消费者互动的场景。 StockX 联合创始人 Greg Schwartz 已于2024年出任公司CEO，此前他从2016年公司成立起一直担任首席运营官。在他的带领下，StockX 正试图通过直播购物这一新兴渠道，在竞争激烈的二手潮品交易市场中寻找新的增长点。对于中国跨境电商卖家而言，这一动向值得关注：直播购物模式在北美市场的渗透率正在提升，尤其是年轻消费群体的参与度较高，这为国内卖家通过直播形式拓展海外市场提供了新的思路。

SHEIN 在法国开设首家永久性实体店，标志着这家快时尚电商巨头正式从线上走向线下。这家门店位于巴黎市中心，并非传统的快闪店，而是长期运营的固定门店，意味着 SHEIN 正在尝试一种全新的零售模式。 SHEIN 选择法国作为首站并非偶然。法国是欧洲最大的时尚市场之一，消费者对快时尚接受度高，且 SHEIN 在当地已有庞大的线上用户基础。开设实体店的核心目的，是让消费者能够亲身触摸和试穿商品，解决线上购物无法体验面料和版型的痛点，从而降低退货率并提升品牌信任度。对于中国跨境电商卖家而言，这一动向值得关注：SHEIN 的线下布局可能意味着平台将加大对实体展示和库存管理的投入，未来或许会为卖家提供线下陈列或合作机会。同时，这也反映出纯线上模式在成熟市场面临的增长瓶颈，品牌需要线上线下融合来维持竞争力。

暗物质搜寻遭遇"中微子迷雾"，物理学家被迫转向新战场 物理学家们对暗物质的搜寻正面临一个意想不到的障碍——中微子。几十年来，弱相互作用大质量粒子（WIMPs）一直是暗物质的主要候选对象，但来自太阳和其他恒星的微小中微子正在形成一层"中微子迷雾"，足以淹没任何暗物质信号。这并不意味着搜寻的终结，而是迫使研究者们彻底改变策略。他们现在正将目光投向更广阔的领域，包括量子传感器、液氦探测器，甚至木星大气层。这一转变标志着暗物质研究进入了全新的阶段，从过去聚焦于特定粒子模型，转向探索更多可能性。 对于中国的AI从业者和跨境卖家而言，这一科学前沿动态的意义在于：暗物质研究的技术突破往往催生新的传感器和计算硬件，这些技术未来可能应用于量子计算、高精度定位和新型材料检测。例如，量子传感器的发展可能降低量子计算机的制造成本，而液氦探测技术则与超导计算密切相关。虽然短期内不会直接影响跨境电商业务，但关注这些基础科学进展有助于提前布局技术趋势，尤其是在AI算力需求持续膨胀的背景下，任何新的计算范式都可能改变行业格局。 内罗毕企业家用太阳能碾米机挑战传统电网 在肯尼亚首都内罗毕，柴油驱动的谷物碾磨机随处可见，但Milcah Wanjiru的店铺与众不同——她的设备完全依靠太阳能或电网供电。肯尼亚仍有约四分之一的人口缺乏集中供电，离网太阳能被视为到2030年实现全民通电的关键路径。对Wanjiru来说，太阳能不仅降低了运营成本，一旦收回前期投资，还能显著提升利润。这种太阳能碾磨系统正在肯尼亚乃至更广泛的地区兴起，成为解决能源贫困和促进小企业发展的创新方案。 对于中国跨境电商卖家，这一案例揭示了非洲市场的两个重要机遇：一是离网太阳能设备的需求正在爆发，中国生产的太阳能板、储能电池和配套逆变器可以直接对接当地经销商；二是小型农业加工机械的电动化改造市场巨大，中国卖家可以开发适配太阳能的碾米机、榨油机等产品，通过TikTok等社交平台展示实际使用场景，吸引非洲中小商户。需要注意的是，非洲各国电力基础设施差异大，产品需具备离网和并网双模式切换功能，且要提供本地化售后支持。

PriceMinister 创始人正计划从日本电商巨头乐天手中回购该平台，此举可能改变法国电商市场的竞争格局。