欧盟罚款2亿欧元后：Temu计划做出哪些改变 - Fashion United

欧盟委员会本周确认，拼多多旗下跨境电商平台Temu已提交整改方案，承诺在推荐算法、商品审核和风险评估等环节做出系统性调整。此前5月，欧盟以Temu未能有效阻止非法商品在其平台上流通为由，开出2亿欧元（约合2.288亿美元）罚单，认定其严重违反了《数字服务法案》（DSA）。根据布鲁塞尔方面公布的信息，Temu现在有四个月时间落实这些承诺，否则可能面临按日计算的持续性罚款。 这次整改的核心，是Temu必须回答一个监管层追问已久的问题：平台的推荐算法到底有没有在帮非法商品找到买家。按照方案，Temu将基于最新且可靠的数据重新评估平台风险，并针对自身服务特点做精细化调整，同时用可验证的指标证明其防护措施确实降低了非法商品的传播。此外，Temu还需披露自动化审核和人工审核在商家商品 listing 上的能力边界，并调查商家如何刻意利用平台功能漏洞分发违规商品。这一要求的背景是，欧盟在2025年的抽检中发现Temu平台大量商品不合格——充电器未通过基本安全测试，被抽检的婴儿玩具中“高比例”化学物质超标，或因存在可拆卸小零件而构成窒息风险。对在Temu上经营的中国卖家而言，这意味着未来几个月平台对商品合规的审核会明显收紧，尤其是电子配件和儿童用品类目，listing 被下架或要求补充认证材料的概率将大幅上升。Temu方面表示，与欧盟委员会的对话富有建设性，该方案是公司投入合规基础设施建设的明确证据。不过，针对Temu的调查程序已持续近两年，欧盟委员会保留在认定整改不力时启动每日罚款的权力，这意味着合规压力并不会随着方案提交而结束。