AliExpress邀创作者直播，助推夏季大促

速卖通夏季大促押注达人直播，百位KOL助阵拉动海外销量 6月初，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）正式启动了为期10天的“June Summer Sale”夏季大促活动。与往年单纯依靠折扣和满减不同，今年速卖通首次将“创作者主导的直播带货”作为核心营销手段，在全球12个主要市场同步铺开。这场大促覆盖了其品牌频道Brand+、全品类商品以及面向B端买家的AliExpress Business，意图通过更互动、更直观的购物体验，在竞争激烈的海外电商旺季中抢占用户心智。 此次大促于6月1日启动，6月10日结束，覆盖美国、巴西、德国、意大利、日本和西班牙等关键市场。速卖通方面向Digital Commerce 360透露，活动期间安排了超过100名海外直播达人进行不间断的直播带货，其中包括拥有百万级粉丝的911Reviews、Jakidale和Escolha Segura等头部创作者。这种模式并非心血来潮，而是速卖通将国内成熟的直播电商经验向海外输出的重要一步。速卖通美国区经理Chris Gu表示：“夏季是消费者探索新品的旺季，无论是为户外冒险做准备，还是更新家居设备。通过Brand+，我们让用户更容易找到全球知名品牌的官方正品，而达人直播则提供了一种动态的方式，让用户看到产品在实际场景中的表现。” 从品牌专区到B端分销，速卖通多线并进 本次大促的另一大看点在于速卖通对不同业务线的差异化运营。Brand+频道作为速卖通主推的品牌专区，主打“官方正品”和“确定性服务”，参与活动的品牌包括运动服饰李宁（Li-Ning）、自行车配件品牌Elitewheels、户外照明品牌Sofirn和Wurkkos、3D打印机品牌Anycubic以及游戏外设品牌GameSir等。这些品牌在活动期间享受免费送货和免费退货服务，覆盖消费电子、家居改善和生活方式等品类。与此同时，AliExpress Business则面向网红、批发商和代发货（drop-shipping）卖家提供额外权益，试图通过B端分销网络进一步放大销量。 值得注意的是，速卖通还在外部社交平台Reddit上策划了针对特定兴趣社群（如骑行、户外、游戏爱好者）的互动活动和赠品活动，试图将公域流量精准导入。这一系列动作背后，是速卖通对“Choice”会员计划的持续加码。在阿里巴巴5月13日的财报电话会上，集团首席财务官徐宏指出，速卖通Choice业务的单位经济模型（Unit Economics）正在持续改善，这得益于物流优化和运营效率的提升。对于中国跨境卖家而言，速卖通此次大促释放的信号清晰：单纯的价格战已难以为继，平台正通过达人直播、品牌专区与B端分销的多维组合，试图在海外市场构建更立体的竞争壁垒。