出海营销

美国营养品公司Cata-Kor近日宣布，其脂质体谷胱甘肽补充剂在TikTok Shop的谷胱甘肽品类中登顶畅销榜第一名。截至8月17日，该产品已售出6.4万件。Cata-Kor是一家总部位于美国、专注科学配方长寿产品的公司，其脂质体谷胱甘肽每份含1000毫克L-谷胱甘肽复合物，并辅以白藜芦醇、维生素C、硒和核黄素，配方旨在支持细胞防御和抗氧化平衡。脂质体递送形式的设计初衷，是为了比普通谷胱甘肽补充剂具有更高的生物利用度。 这一排名背后，是Cata-Kor在TikTok Shop上持续增长的缩影。该公司约三年前入驻TikTok Shop健康品类，第一年在平台上的年同比增长高达9000%，在谷胱甘肽产品发布期间，产品组合包贡献了接近30%的活动GMV（商品交易总额）。这些数据是公司在近期一期TikTok Shop播客节目“ACE Your TikTok Shop”中分享的。Cata-Kor产品开发负责人Roman Miroedov博士表示：“我们在第一年实现了9000%的年同比增长，这对我们品牌来说绝对意义重大。”他还强调，在评论数不足200条的情况下登顶谷胱甘肽品类第一并非偶然，“这反映了当买家获得可靠信息时会怎么做——他们会选择真正兑现承诺的产品。” 值得注意的是，这已是Cata-Kor今年第二次在竞争激烈的补充剂品类中拿下第一名。2026年4月，该公司曾宣布其NMN补充剂在亚马逊和TikTok Shop双双登顶畅销榜。Cata-Kor在美国拥有自有生产设施，所有检测均在国内完成，主打透明、品质和科学驱动的产品开发。对于跨境卖家而言，这一案例展示了TikTok Shop上小众健康品类仍存在爆发机会，尤其是通过产品组合包策略拉动GMV，以及利用平台播客等原生内容建立品牌信任度，都是值得借鉴的打法。

Anthropic CEO与硅谷大佬公开对线：AI监管之争，到底谁在害怕什么？ 一场关于AI监管与权力集中的激烈争论，近日在社交媒体X上彻底爆发。投资大佬Gavin Baker、前白宫顾问David Sacks以及Meta首席AI科学家Yann LeCun，罕见地联手将矛头对准了Anthropic CEO Dario Amodei，指责他利用“恐惧话术”为自家公司谋取监管优势。这场论战的导火索，源于Amodei在All-In播客上的一番言论——据Baker爆料，Amodei曾私下对人表示，Anthropic未来可能成为全球仅存的私营企业，与它并立的只有各国政府。虽然Anthropic研究员Sholto Douglas迅速回应称该说法“完全错误”，并强调经济权力集中恰恰是公司最恐惧的事情，但这一争议性言论还是点燃了硅谷积压已久的情绪。 这场争论的核心，其实是一个关乎AI未来走向的终极命题：如果AI真的具有潜在危险性，我们到底应该把它集中在一小撮公司和政客手中严加管控，还是应该将其尽可能广泛地分散开来？Baker的观点很直接：纵观历史，寄希望于某个绝对权力会仁慈地照顾人类，结局往往都不太好。LeCun则站在开源阵营一边，他认为AI就像印刷术和互联网一样，通过改善知识获取途径来放大人类智能，社会需要多元化的AI系统来承载不同的价值观，就像需要多元化的媒体一样。而Amodei的回应则直指问题本质：开源模型并不能真正解决问题，它们只是把权力集中到了拥有最多算力和AI芯片的玩家手里，最终还是会回到大厂手中。他坚称，AI天然具有集中化的结构特性，这主要源于规模定律（Scaling Laws），而非监管所致。 Amodei的反击逻辑其实相当精巧。他指出硅谷流行一种简单化的假设——监管必然意味着“监管俘获”，即行业为自己量身定制有利规则。但他认为，好的制度设计完全可以既约束大公司权力，又保护普通公民利益。为此他特意举例加州SB53法案，该法案完全豁免了收入或训练成本低于门槛的公司。言下之意，Anthropic的监管提案设计初衷恰恰是减缓头部实验室的节奏，给后来者留出空间。然而，前白宫AI顾问David Sacks的反击更为犀利：他注意到Amodei并没有真正否认Baker的爆料，哪怕他完全可以轻松否认。Sacks认为，Amodei所谓的“监管泡沫”论点根本就是在打稻草人，而Anthropic刻意雇佣前政府官员来影响立法，使其朝有利于自己的方向倾斜，这才是真正值得警惕的事情。更关键的是，Amodei呼吁建立的AI模型审批机构，可能会在与中国竞争的关键时刻削弱美国的创新优势。 对中国出海卖家而言，这场争论背后透露出的信号值得关注：AI监管的走向将直接影响全球AI工具的使用成本和准入门槛。如果美国最终走向严格审批制，开源模型的生存空间可能被压缩，依赖开源模型做应用层的中国开发者将面临更大的不确定性；反之，如果开源阵营获胜，算力资源将成为真正的核心竞争力，这对拥有算力优势的玩家是利好。无论结果如何，AI产业的权力格局正在重塑，提前布局多元化的技术路线，或许是在这场变局中保持主动的关键。

字节跳动与好莱坞主要电影公司达成了一项知识产权保护协议。8月17日，字节跳动与美国电影协会（MPA）签署协议，旨在加强其AI视频和图像生成模型上的版权保护措施。此举距离该贸易组织对其知识产权处理方式提出质疑仅数月。 此次协议涵盖字节跳动旗下的Seedance视频生成模型和Seedream图像生成模型。今年2月，美国电影协会曾就这些工具向字节跳动发出停止侵权函。迪士尼等制片公司当时担忧，这些AI工具可能在未经授权的情况下生成包含受版权保护角色和名人肖像的内容。 字节跳动表示，新版本的模型已包含更强的知识产权保护功能。这些模型通过TikTok、CapCut和Dreamina等服务提供。双方表示，随着AI技术的发展，他们将继续在受版权保护内容的保障措施上展开合作。 背景来看，这起争议源于好莱坞对AI生成内容可能侵犯版权的普遍担忧。Seedance模型能够根据文本提示生成视频，理论上可以创建出包含漫威超级英雄或迪士尼动画角色的内容，而无需获得版权方许可。美国电影协会代表迪士尼、Netflix、派拉蒙、环球、索尼和华纳兄弟等主要制片公司，其介入表明此事已上升至行业层面。 对中国跨境电商卖家而言，这一协议释放了积极信号：字节跳动作为中国科技企业，正积极适应国际知识产权规则，为AI工具的合规出海铺路。随着AI生成内容在电商营销、产品展示中的广泛应用，卖家在使用类似工具时也应关注版权合规问题，避免因生成内容涉及受保护角色或形象而引发法律风险。

火狐浏览器（Firefox）近日对其“智能窗口”（Smart Window）AI浏览模式进行了一次重要升级，核心变化在于：AI聊天现在可以实时抓取互联网最新信息，并在回复中附带来源链接。这一功能通过与AI搜索公司Exa的合作实现，意味着用户不再局限于模型训练时的旧数据，而是能获得更及时、可溯源的答案。 除了实时联网，Smart Window还新增了两项提升效率的实用功能。其一，AI能够根据你的浏览内容自动建议标签页分组，并智能识别和关闭重复页面，帮助用户整理杂乱的浏览器窗口。其二，在通过自然语言搜索浏览历史时，系统会显示之前访问过页面的视觉预览。在官方演示中，用户只需输入“我上周看过的跑鞋”，AI就能从历史记录中筛选出相关链接，并直接弹出当时浏览过的商品图片，这种直观的呈现方式大大降低了找回信息的成本。 这次升级的背景，是主流浏览器厂商在AI功能上的激烈竞争。微软Edge和谷歌Chrome早已将AI助手深度集成，而火狐此举意在通过更“懂你”的本地化AI体验来留住用户。对于跨境电商卖家和海外营销从业者而言，这一变化值得关注：如果你日常依赖火狐进行多平台比价、竞品调研或素材收集，Smart Window的“历史记录视觉检索”能显著减少在几十个标签页中翻找的时间。而AI回复附带来源链接，也方便你快速核实信息，避免被AI幻觉误导。目前该功能已逐步向用户推送，建议更新浏览器后，在设置中开启Smart Window模式体验。

SHEIN（希音）近日宣布启动第二届美国校园巡回活动，将于8月19日起陆续走进东海岸和东南部七所高校，在新生欢迎周期间通过互动体验、限定赠品和现场招募等方式，为旗下校园大使项目扩充新鲜血液。这一动作延续了SHEIN去年首次校园巡演的成功经验，也体现了这家快时尚巨头在电商业务之外，持续加码线下社群运营和年轻用户心智占领的策略。 此次校园巡演覆盖北卡罗来纳大学夏洛特分校、中佛罗里达大学、佐治亚理工学院、罗格斯大学等七所院校，活动设计以“社交分享”为核心，包括品牌拍照打卡点、互动游戏、限定周边派发，以及现场申请校园大使的机会。学生只需完成下载SHEIN App、关注官方社交媒体账号或提交大使申请等任务，即可解锁专属校园周边商品。值得注意的是，SHEIN校园大使项目自启动以来已累计向大使支付超过3000万美元佣金，目前活跃大使超过1.7万人，许多学生用这笔收入支付学费和购买学习用品。对于跨境电商卖家而言，SHEIN此举释放的信号值得关注：在流量成本高企的当下，品牌正通过线下场景和校园KOC（关键意见消费者）网络，构建更精准、更具信任感的用户触达渠道，而非单纯依赖线上广告投放。这种“社群+体验”的营销打法，或将为出海品牌在北美年轻消费群体中的本地化运营提供新的参考样本。

SHEIN正在把校园大使项目玩得更大。这家快时尚巨头近日宣布，随着美国高校秋季学期开学，将同步启动一场覆盖七所大学的返校季校园巡游活动，以此作为其校园大使计划扩张的核心一环。这并非一次简单的品牌地推，而是SHEIN在北美市场深耕年轻用户、强化本地化社群运营的又一落子。 此次校园巡游选择的目标院校名单尚未完全公布，但据透露，将涵盖美国东西海岸及中西部多所知名学府。活动形式包括快闪店、穿搭工作坊、社交媒体互动挑战等，旨在让Z世代学生近距离接触SHEIN的产品和品牌文化。更关键的是，SHEIN将借此大规模招募新一批校园大使，这些学生将承担起在校园内推广SHEIN、组织活动、引流线上平台的角色。对SHEIN而言，校园大使是成本极低但渗透力极强的“地推细胞”，他们熟悉本地社交圈层，能精准触达传统广告难以覆盖的年轻消费群体。 从行业背景看，SHEIN此举正值其全球扩张的关键节点。尽管在欧美市场已拥有庞大用户基础，但面对Temu等竞争对手的猛烈攻势，以及部分市场对“低价快时尚”可持续性的质疑，SHEIN需要更深的用户粘性和更鲜活的品牌形象。校园大使计划正是其“从流量获取转向社群运营”策略的体现——通过学生KOC（关键意见消费者）的口碑传播，SHEIN不仅能降低获客成本，还能收集一手潮流反馈，反哺其“小单快反”的柔性供应链。对于中国跨境电商卖家而言，这一动态值得关注：SHEIN正在从单纯的销售平台，演变为一个深度绑定海外年轻社群的品牌生态。卖家若想借力SHEIN出海，除了产品本身，或许更需要思考如何配合其本地化营销节奏，例如在返校季这类节点推出联名款或限定系列，从而搭上这趟品牌年轻化的快车。

英国知识产权局（UKIPO）近日驳回了跨境电商平台希音（Shein）为其新品牌“Shein Icon”提交的商标注册申请，原因是意大利服装品牌Dsquared2成功提出异议，认为“Shein Icon”与其已注册的“Icon”商标构成近似，容易导致消费者混淆。这一裁决意味着希音在英国市场推广其高端子品牌时，将无法获得“Icon”字样的独占使用权。 这起商标纠纷的根源在于Dsquared2早在多年前就在英国注册了“Icon”商标，覆盖服装、鞋帽等核心商品类别。希音在2024年推出“Shein Icon”系列，主打更高价位和设计感，试图摆脱“极致低价”的固有印象，但这一命名策略恰好撞上了Dsquared2的商标保护范围。英国知识产权局在审查后认定，尽管“Shein”本身具有显著识别性，但“Icon”一词在时尚行业并非描述性词汇，而是具有品牌指向意义，两件商标在视觉、发音和商业印象上均存在实质性相似，尤其是在线上销售场景下，消费者可能误以为“Shein Icon”是Dsquared2的联名或副线产品。 对中国跨境电商卖家而言，这一案例释放出明确信号：在欧美市场布局新品牌时，商标检索不能只查主商标，还要对子品牌、系列名称甚至营销口号进行全类目排查。希音作为全球快时尚巨头，其法务团队不可谓不专业，但仍因“Icon”这一看似通用的词汇栽了跟头，说明海外商标注册的审查尺度远比国内严格。Dsquared2之所以能成功阻击，正是利用了“Icon”在时尚语境中的独特指向性——它并非描述质量或风格，而是直接指向该品牌已有的“Icon”产品线。 对于计划出海的中国卖家，建议在确定品牌名之前，至少完成英国、欧盟、美国三大市场的商标近似检索，并重点关注同行业头部品牌在核心类目上的注册情况。如果预算允许，最好委托当地知识产权律师出具书面意见，避免因“感觉不侵权”而陷入长达数月的异议程序。希音此次失利不仅意味着其英国商标申请被驳回，还可能需要承担Dsquared2的部分法律费用，更重要的是，这一裁决可能成为其他市场（如欧盟、澳大利亚）的参考先例，影响“Shein Icon”在全球的商标布局。 从商业角度看，希音近年来一直在推进品牌升级，从“Shein”主站到“Shein Icon”再到收购Forever 21部分股权，意图通过多品牌矩阵覆盖不同消费层级。但商标问题恰恰暴露了其快速扩张中的合规短板。对于中小卖家而言，这反而是一个提醒：与其模仿大牌命名思路，不如从一开始就构建具有独创性的品牌标识，避免使用行业热词或通用词汇，因为这类词汇往往已被他人注册，且维权难度极高。

吉宏股份上半年营收37.36亿元，归母净利润1.58亿元，同比增33.52%；跨境社交电商净利增80.92%，毛利率达62.99%。高毛利源于社交电商“货找人”模式，以及AI全链路运营、先接单后采购的轻库存和团队赛马机制。经营现金流3.02亿元，增65.60%。但广告费11.89亿元接近电商收入一半，包装业务净利下滑31.62%，显示竞争正从流量红利转向效率红利。

印尼电商巨头Tokopedia与TikTok Shop在最新一轮#BeliLokal（购买本地产品）活动中，将本土创业者、制造商和内容创作者塑造成“现代英雄”，借独立日之际推出名为“Pahlawan beli lokal”的营销战役。据官方数据，2026年上半年，该生态系统内本地产品销量同比增长51%，达到近7亿件商品，总交易额（GMV）上涨14%，参与#BeliLokal的卖家数量较2025年同期增长50%。这一增速表明，数字电商在帮助本地企业实现产品发现、客户互动和市场拓展方面正扮演越来越重要的角色。 这场由创意机构Bukacerita操刀的 campaign，在视觉上沿用了印尼纪念民族英雄的传统艺术语言，通过描绘不同地区、手工艺和产品的肖像与场景，致敬那些支撑起本地商业的普通人。活动不仅限于一支宣传影片，还上线了PahlawanBeliLokal.com网站，消费者可以在此浏览所购商品背后卖家的真实故事。其核心意图是将关注焦点从产品本身转移到背后的创业者与社区，同时凸显数字商务如何帮助本地产品突破地域限制，触达更广泛的消费群体。这一举措是Tokopedia和TikTok Shop将#BeliLokal从单一促销活动升级为面向印尼中小微企业（UMKM）的常态化生态系统的整体战略的一部分。 从数据来看，增长并非偶然。TikTok Shop在2025年的一项研究显示，72%的参与企业通过平台触达了新客户，67%推出了新产品，52%通过“发现式电商”（Discovery Commerce）强化了自身差异化优势。所谓发现式电商，即通过短视频、直播购物（LIVE Shopping）和达人合作等内容形式，让消费者在浏览娱乐内容时“偶然”发现并购买商品，这一模式在印尼市场尤其奏效。目前，#BeliLokal已演变为涵盖商业教育、数字销售、合规指导和市场准入的全年度项目，包括卖家培训、商业工作坊、NIB（商业识别号）注册支持、知识产权意识普及和负责任销售教育等。迄今已有超过4800家中小微企业、创作者和联盟伙伴参与其教育项目，其中大部分参与者来自大雅加达地区以外，且半数培训课程在爪哇岛以外举办。 Tokopedia和TikTok Shop印尼执行董事Stephanie Susilo在声明中表示：“值此独立日之际，我们希望继续通过#BeliLokal加强与政府、创作者、合作伙伴及社区的协作，让更多本地企业实现升级，建立更具竞争力的业务，并实现可持续增长。”活动期间，主办方还表彰了时尚、快消品、生活方式、汽车和电子产品等类别的卖家和创作者，肯定他们对#BeliLokal的贡献。本土美妆品牌Facetology和玛琅零食制造商Apelicious被列为利用该生态成功扩大市场覆盖的典型案例。对于中国跨境卖家而言，这一趋势值得关注：印尼市场对本地产品的政策倾斜和消费者偏好正在强化，外国品牌若想进入这一市场，或许需要更多考虑与本地生态的融合策略，而非单纯依赖低价铺货。

立顿茶饮（LIPTON Teas and Infusions）近日在英国TikTok Shop正式上线，并迅速通过一场直播卖光了所有冰茶产品。这场直播仅持续两小时，却为品牌带来了348名新粉丝，成为品牌借助短视频平台切入夏季消费旺季的典型案例。 据负责此次直播运营的BeaSocial创始人Darcy Bea Shonn在LinkedIn上透露，这场直播其实是在“零粉丝、零联盟流量、仅有一条预热视频”的情况下冒险开播的。她坦言，团队不想错过夏季销售窗口期，尽管明知缺乏前期蓄水存在风险，但相信只要产品对路、主播契合，首场直播就能打出水花。结果证明判断正确——冰茶产品在直播中全部售罄，单场直播涨粉348人。 这次成功背后，主播的选择被认为是关键因素之一。当品牌方给出的主播需求是“有趣、活力充沛、个性鲜明”时，Shonn立刻想到了GabbiGoesLive的创始人Gabriella Ryan。她的现场表现力让立顿品牌形象自然生动地呈现出来，与产品形成了良好的化学反应。Shonn总结称，这场直播验证了一个观点：当品牌认知度足够高、产品本身有真实需求、主播匹配度强、直播优惠有吸引力时，并不需要花几个月时间慢慢养号再开始卖货。 值得注意的是，直播购物正在成为英国零售科技领域的热门话题。即将于2026年举办的RTIH创新大奖已将直播购物列为核心关注领域，该奖项面向全球零售科技创新企业开放报名，颁奖典礼定于2026年11月4日在伦敦市中心HAC场馆举行。在刚刚结束的2025年颁奖活动中，主办方透露今年的参赛作品数量创下历史新高，出席人数也打破了往届纪录。RTIH创始人兼主编Scott Thompson在欢迎致辞中引用了泰勒·斯威夫特的歌词“你只有像上一首热单一样火热”，以此强调零售创新领域持续迭代的重要性。 对于中国跨境电商卖家而言，立顿这次“零基础开播”的案例提供了一个值得参考的样本：在TikTok Shop这样的新兴电商渠道上，品牌知名度加上精准的主播选择和有力的直播优惠，可以在短时间内弥补账号冷启动的劣势。尤其是在夏季等季节性消费节点，快速决策、快速开播，有时比漫长的前期铺垫更能抓住市场机会。

原标题：年销9个亿！这个火爆海外的中国“积木”抢了乐高和万代的生意 作者：SocialBook全球红人营销 白鲸出海注：本文是SocialBook全 球红人营销（微信公众号 ID：SocialBook）发布在白鲸出海的专栏文章，转载/使用请前往 SocialBook全球红人营销主页 联系，寻求作者授权。 题图来源 | pexels 一提到积木玩具，绝大多数人都会想到乐高。 而一说到国产积木，很多不明真相的读者则会“相视一笑”。 但事实果真如此吗？ 乐高确实占据着积木品类的第一把交椅，但这个市场很大，容得下其他原创品牌。 近几年来，伴随着 IP 潮玩的兴起和悦己经济的流行，一个全新的积木品类——“拼装玩偶”正在异军突起。 而中国品牌 Blokees 正是这一新品类的开创者与引领者。 该品牌不和乐高在传统产品上硬碰硬，也不认同万代等日系拼装模型的高门槛与高单价。 而是凭借“可动、易拼装、高性价比、丰富 IP”的积木玩偶产品，精准抢占了全球消费者的心智。 早在 2024 年，其海外收入便已从 2023 年的 1040 万元跃升至 6420 万元，增幅高达 518.2%。 在积木与拼搭玩具这一

原标题：印尼"满屏绿光"里，TikTok Shop卖家何时能逆势翻盘？ 作者：果然 来源：东南亚电商观察 题图来源 | pexels 印尼 TikTok Shop 周度数据显示，近九成类目环比下跌，仅少数依靠节日脉冲的类目逆势上涨。大盘普遍下跌背后原因是什么？ 大盘冒起一片绿光 最近不少印尼 TikTok Shop 卖家在反馈同一件事：单量下滑。 有卖家甩出一张 TikTok Shop 印尼的一周（8/10-8/16）类目数据：不是某个品类在跌，是大盘在跌。 图源：kalodata kalodata 数据显示，这份周度数据覆盖印尼 TikTok Shop 主要一级和二级类目。结果显示，几乎所有主力类目都在环比下跌。 跌幅最深的是电脑办公（-19.29%）、食品饮料（-18.53%）、母婴用品（-17.78%）、家电（-15.25%）。厨房用品（-11.01%）、保健（-11.98%）、五金工具（-11.04%）、居家日用（-10.64%）、家纺布艺（-9.56%）、家具（-9.63%）也都在双位数下跌。美妆个护跌了 9.79%，手机与数码跌了 11.67%，汽车与摩托车跌了 7.17%