出海营销

TikTok Shop在新加坡首届峰会上宣布了一系列新举措，目标是在2027年底前培训和扶持至少1000名本地卖家，并在2026年底前覆盖超过3000名创作者。这场为期一天、线上线下结合的活动吸引了超过1500名卖家、创作者和生态伙伴参与，核心议题是如何通过内容和直播带货（LIVE selling）驱动业务增长。TikTok Shop新加坡在过去一年的表现相当亮眼，商品交易总额（GMV）同比增长了1.7倍，月均买家数量也增长了1.6倍，这为平台加码投入提供了底气。 这一系列动作背后，是TikTok Shop对“发现式电商”（discovery commerce）模式的持续押注。与传统搜索电商不同，发现式电商更依赖内容激发用户的购买欲望，而非用户主动寻找商品。在新加坡这个电商竞争激烈的市场，TikTok Shop显然希望通过系统化的培训体系来降低卖家入场门槛，同时提升内容质量。具体来看，平台推出了三个层级的扶持计划：针对新卖家的“GO LIVE Academy”侧重教授直播带货的基础技能；面向成长型卖家的“Growth Accelerator Program”提供个性化孵化和战略指导；而“Merchant Self-LIVE Program”则帮助已有一定经验的卖家强化自播能力。这种阶梯式的设计，意图很明显——让卖家从入门到规模化增长都能获得平台支持，从而构建更稳固的内容电商生态。 对于中国跨境卖家而言，TikTok Shop在新加坡的这套打法值得关注。一方面，它验证了内容电商在东南亚成熟市场的可行性，GMV和买家数的快速增长说明当地消费者对直播购物的接受度正在提升。另一方面，TikTok Shop对卖家培训的重视也反映出平台正在从早期粗放式招商转向精细化运营，这意味着未来入驻门槛和内容要求可能会逐步提高。如果卖家计划布局新加坡或东南亚市场，现在正是研究平台规则、储备直播人才的好时机。同时，TikTok Shop在东南亚其他市场的类似扶持政策也值得留意，这套培训体系很可能会被复制到更多国家，提前掌握方法论或许能抢占先机。

AMD最新财报显示，其数据中心业务正以惊人速度增长，而游戏业务则明显退居二线。在截至6月底的季度中，AMD数据中心收入达到67亿美元，同比增长107%，环比也从上季度的58亿美元继续攀升。这一增长主要得益于AI算力需求的持续爆发，数据中心业务如今已占公司总营收的58%。相比之下，游戏业务收入仅为7.79亿美元，同比下滑31%，原因是Xbox Series X/S、PS5以及Valve的Steam Deck等游戏硬件因价格上涨和零部件短缺而销售放缓。 这背后反映的是AI浪潮对芯片巨头业务结构的深刻重塑。AMD整体季度营收达到创纪录的115亿美元，同比增长50%，几乎完全由数据中心业务拉动。对跨境电商卖家而言，这一趋势值得关注：一方面，AI算力需求的旺盛意味着相关云服务和AI工具的成本可能持续走高，卖家在依赖AI选品、广告优化或客服工具时需留意成本变化；另一方面，AMD在数据中心市场的强势表现也加剧了与英伟达的竞争，长期看可能推动AI算力价格下降，利好中小卖家。而游戏硬件市场的疲软，则可能影响游戏周边产品的跨境销售节奏，卖家需谨慎备货。

美国电商市场今年一季度销售额预计达到3267亿美元，同比增长9.8%，线上零售已占总零售额的16.9%。在这个数字背后，一个越来越明显的趋势是：电商品牌开始把真金白银投到品牌建设上，而不仅仅是盯着转化率这个指标。 转化率能告诉你发生了什么，却解释不了为什么。比如一个页面或一场活动把多少访客变成了买家，这个数字很直观，但它无法回答：用户为什么选你？他对这次购物体验记住了什么？下次还会不会回来？很多卖家通过更大力度的折扣、更精准的流量投放或更流畅的结账流程把转化率提上去了，但用户离开网站后就把你忘得一干二净。问题在于，转化率衡量的是单次交易，而品牌积累的是长期资产。如果你的产品、视觉风格和品牌承诺能被用户记住，下一次互动就会顺畅得多，获客成本也会随之下降。 消费者每天被海量信息轰炸，你的品牌可能只有很短的窗口期让人记住。早上看到你的广告，下午刷到别人的推荐，晚上可能就跑到竞品那边下单了。一个鲜明的品牌形象能让这些碎片化的接触点串联起来，让用户在做出购买决定之前就对你产生熟悉感。这种熟悉感在电商场景里尤其重要，因为人们在日常购物时往往依赖直觉和惯性，而不是理性比较。你当然还是需要好产品和有竞争力的价格，但一个让人记得住的品牌，能在销售信息消失之后继续留在用户脑海里。 品牌建设不是随便换个Logo或选个好看的字体那么简单。它需要先想清楚：你的目标客户是谁？你的核心卖点是什么？你在市场中的位置在哪里？这些战略问题没有答案之前，做出来的视觉设计再漂亮也只是空中楼阁。这也是为什么越来越多的品牌选择找专业机构来操盘这件事。比如总部在奥斯汀的Helms Workshop，这家专注于消费品和餐饮酒店行业的品牌设计机构，服务范围涵盖品牌策略、视觉识别、包装设计、命名、网站设计、文案和消费者调研，他们的做法是把商业策略和设计创意打通，让品牌在用户接触的每一个环节都保持一致性和辨识度。 付费流量越来越贵，如果每一轮广告投放都要从零开始教育用户“我是谁”，那成本只会不断攀升。而当用户已经对你的品牌有认知，广告投放的效率会明显提升——他们看到你的广告时会有熟悉感，点击率和转化率自然更高。换句话说，品牌认知度本身就是一种能降低获客成本的商业资产。对于跨境电商卖家来说，这意味着在优化转化率的同时，也该把品牌建设提上日程：让用户在离开你的网站之后，还能记得你。

知名科普博主Hank Green近日宣布暂停内容更新，起因是他承认在视频制作中使用了AI工具，并形容自己的使用方式“不健康”。这一消息在创作者圈引发轩然大波，争议焦点并非AI本身，而是一个以真实性和可信度为核心人设的创作者，为何会使用一个建立在他人（通常未获报酬）作品之上、且以“一本正经胡说八道”著称的技术。 Green强调，他使用AI主要用于查找研究资料，而非撰写脚本。但批评者指出，问题恰恰在于此：即便AI只用于辅助调研，其生成内容仍可能包含看似合理实则错误的“幻觉”信息，而创作者一旦依赖这种工具，就难以保证最终输出内容的准确性。更深层的矛盾在于，AI模型训练数据大量来自原创作者的作品，这些作者并未获得补偿，这让以“原创”和“真诚”立身的创作者陷入道德困境。 这场争议折射出AI工具在内容创作领域的普遍性焦虑。事实上，像Green这样“偷偷用AI”的创作者远比公众想象的要多，只是大多数人选择沉默。对于跨境电商卖家而言，这一事件同样具有警示意义：无论是撰写产品描述、生成营销文案，还是处理客服回复，AI工具能大幅提升效率，但过度依赖或不当使用可能带来品牌信任危机。尤其当消费者开始关注内容是否由AI生成时，如何平衡效率与真实性，将成为出海企业必须面对的课题。Green的“退场”或许是个人的选择，但关于AI使用边界的讨论，才刚刚开始。

TikTok Shop近日在菲律宾GoNegosyo MSME峰会上高调展示了其扶持本地中小微企业（MSMEs）的成果。作为菲律宾电商领域的重要参与者，TikTok Shop菲律宾集群负责人Jonah Ople在峰会上与行业领袖展开对话，强调短视频、直播带货和在线社区正在重塑菲律宾中小企业的获客方式。Ople直言：“MSMEs是菲律宾经济的支柱，许多企业拥有优质产品和动人故事，但当前挑战在于如何在日益数字化的环境中被消费者发现。”他进一步指出，通过内容创作、达人合作和直播销售，发现式电商正在为不同规模的企业创造公平竞争环境，帮助中小微企业以更真实的方式建立信任并连接客户。 这一表态背后是TikTok Shop在菲律宾市场的强劲渗透。数据显示，TikTok Shop上超过90%的卖家为本地企业，且越来越多商家开始采用直播、达人合作和数字工具来拓展受众。峰会现场，22岁的Eyeconic隐形眼镜品牌创始人Bridget Cortez的创业故事成为典型案例。2020年，Bridget凭借祖母提供的1.5万菲律宾比索（约合人民币1900元）贷款起步，在高中期间将Eyeconic从一个小型转售业务发展为拥有自主设计能力的本土品牌。她一边在菲律宾大学攻读商业管理学位，一边奔波于Pampanga和马尼拉之间处理供应商事务，最终将课堂理论与商业实践深度融合。随着消费者发现习惯向内容驱动平台转移，Eyeconic将TikTok Shop作为核心渠道，通过短视频、直播和达人内容触达新一代消费者，无需依赖传统品牌所需的大规模营销预算。Bridget表示：“TikTok Shop最吸引我的是它给中小微企业公平机会，我们不需要巨额营销预算就能被看见，只要内容能引发共鸣、产品能兑现承诺，消费者自然会支持我们。”如今，TikTok Shop已成为Eyeconic的主要销售阵地，这一案例也折射出菲律宾电商生态中，发现式电商正成为中小微企业突破增长瓶颈的关键路径。

TikTok Shop新加坡近日宣布了一项针对本地卖家与创作者的大规模扶持计划：到2027年底前，平台将培训至少1000名本地卖家，并在2026年底前支持超过3000名创作者。这一消息是在首届TikTok Shop新加坡峰会上公布的，该峰会吸引了超过1500名卖家、创作者及生态合作伙伴参与，共同探讨“发现式电商”和直播带货的机遇。 TikTok Shop之所以在此时加码新加坡市场，背后是过去一年强劲的增长数据。平台披露，新加坡站点的商品交易总额（GMV）同比增长了1.7倍，月均买家数量也增长了1.6倍，直播观看量更是同比飙升150%。这意味着，越来越多的新加坡消费者正在习惯通过短视频和直播直接下单，而内容驱动的购物模式已从趋势变为主流。对于卖家而言，这意味着传统的货架式电商流量正在向内容电商迁移，如果不尽早布局直播和短视频带货，很可能在下一轮竞争中掉队。 此次推出的具体扶持项目包括：LIVE Host Academy（直播主播学院），专门培训有潜力的直播主播，教授主持和销售技巧，并直接对接有直播带货需求的卖家；Affiliate Accelerator（联盟加速器），帮助创作者通过直播和短视频内容建立联盟带货业务；以及Short Video Programme（短视频计划），为新兴创作者提供产品叙事技巧培训、创作支持和与卖家合作的机会。这些项目的核心逻辑是打通“人-货-场”的闭环——既解决卖家找不到合适主播的痛点，也为创作者提供了稳定的变现路径。 对中国跨境卖家来说，这一动向值得关注。新加坡作为东南亚的高消费力市场，一直是许多中国品牌出海的桥头堡。TikTok Shop此次大力扶持本地创作者和卖家，意味着平台将投入更多资源培育直播生态，未来新加坡站的流量分配和内容推荐可能会向优质直播和短视频倾斜。对于已经或计划入驻TikTok Shop新加坡站的中国卖家而言，现在正是与本地创作者建立合作、提前卡位直播赛道的好时机。同时，平台对创作者的批量孵化也将降低卖家寻找合作主播的沟通成本，但竞争也会随之加剧——尽早建立自己的内容团队或稳定的达人合作矩阵，将是接下来半年拉开差距的关键。

中国快时尚跨境电商巨头希音（Shein）正加速推进其香港上市计划。据路透社援引多位知情人士消息，Shein已在上周启动上市前的投资者会议，并计划最早于8月中旬正式启动IPO（首次公开募股），交易时间窗口定在8月中下旬。此次IPO的估值目标定在300亿至400亿美元之间，较其巅峰时期已大幅缩水。 这一估值目标与Shein此前在一级市场的表现形成鲜明对比。2022年，Shein在一轮融资中的估值曾高达982亿美元，2023年和2024年4月的私募融资轮中估值也分别维持在640亿美元。此次IPO估值目标较最高点缩水近六至七成，反映出这家快时尚巨头正面临日益严峻的经营挑战。知情人士同时强调，目前估值和上市时间表尚未最终确定，仍将根据投资者会议的反馈进行调整。Shein方面则未对路透社的置评请求作出即时回应。 从行业背景来看，Shein估值大幅下调的背后，是多重压力的叠加。一方面，欧美市场对“小额豁免”进口政策的收紧趋势日益明显，美国国会多次提出法案试图取消对中国低价包裹的关税豁免，这直接冲击了Shein依赖的直邮模式。另一方面，Temu、TikTok Shop等竞争对手在低价市场持续发力，进一步挤压了Shein的利润空间。此外，Shein在供应链合规、知识产权等方面的争议也从未间断，增加了其海外扩张的不确定性。 对于中国跨境电商卖家而言，Shein此次IPO的估值变化具有风向标意义。它意味着资本市场对“纯线上快时尚”模式的估值逻辑正在重构——从过去追求用户增长和GMV（商品交易总额）的“市梦率”，转向更加关注盈利能力、合规成本和本地化运营效率。Shein若能在8月成功挂牌，将成为今年香港市场最受瞩目的IPO之一，也为其他计划出海的消费品牌提供了一个观察窗口：在全球化叙事退潮、监管趋严的新周期里，资本更愿意为“能赚钱的生意”买单，而非“会讲故事的公司”。

原标题：返校季跑出的文具黑马，30天在TikTok爆卖70万 作者：TT123跨境电商 来源：TT123跨境电商 题图来源 | pexels 每年 7 月至 8 月，美国返校季（Back-to-School）都是仅次于假日季的重要消费节点。 在这个偌大的需求窗口里，家长们并不急于把孩子的书包填满，而是“放权”给孩子们，好让他们买上新升级的文具装备，开启新学期的篇章。虽说学习无纸化时代，“好记性不如烂笔头”这句话已然失灵，但实际上，学生党对笔杆子的热情并未消退，只不过发生了转移。近期在 TikTok 美区，一款可擦胶笔抓住了市场“强制换代”的机会窗口，成为返校季文具清单里的一匹黑马。 一款可擦胶笔，美区爆单 TT123 观察到，近一周的 TikTok 美区视频带货榜，一款名为可擦胶笔的办公文具，悄然跻身前列。数据显示，这款产品以周销量 3600+ 的数据，登上了 TikTok 美区视频带货销量周榜第 8 的位置，并凭借自身与返校季消费强关联的市场标签，撕开了消费旺季的洞见窗口。 据介绍，这款产品来自小店「iiGEN US」，于今年 4 月 16 日上架。可能有卖家会好奇为什么一款彩色画笔

原标题：月入近90万美元！厦门品牌在TikTok把浴室配件“玩”出了新花样 作者：多栋 来源：兔克出海 题图来源 | pexels 2025 年，全球浴室配件市场规模 632.6 亿美元；到 2035 年，这个数字将变成 1289.3 亿美元，年复合增长率 7.38%。 这是一个“老”市场，科勒、摩恩、高仪等欧美品牌统治了近百年。全球浴室配件市场超过 62% 的城市住房渗透率、58% 的节水装置采用率以及近 45% 的翻新驱动安装增长，都在持续推动这个市场扩张。但这又是一个“新”市场，存量房翻新、智能消费升级与 DIY 家装普及，正在重塑卫浴配件的消费逻辑。线上销售份额已占市场总量的 29%，数字渠道正在打破传统卫浴行业的零售格局。 图源：global growth insights 在这个新老交织的市场里，一个来自中国厦门的品牌——Hibbent，正在悄悄跑出加速度。 根据数据显示，Hibbent 在 TikTok 美区的月度销售额接近 90 万美金。这个成绩不算惊艳，但足够说明一件事：卫浴配件这个看似传统的品类，在 TikTok 上也能做成兴趣电商的爆款。 泥土里长出的出海先锋 H

2026年假日购物季的营销战役即将打响，但今年的战场显然比往年更加复杂。一边是消费者在持续的高物价压力下捂紧钱包，对每一笔支出都精打细算；另一边是品牌方在运营成本不断攀升的同时，还要向董事会证明每一分营销预算都能带来可量化的回报。这种双向挤压，让今年的假日营销策略不再是简单的“打折促销”，而变成了一场关于精准触达和忠诚度经营的硬仗。 面对消费者“选择性消费”的新常态，广告主们正将筹码押注在几个核心方向上：个性化优惠、会员忠诚度计划、产品捆绑销售，以及AI驱动的购物体验。这背后是消费行为的深刻转变——消费者不再盲目追求低价，而是更看重“值得感”。品牌需要让消费者觉得“这笔钱花得值”，而AI技术恰好提供了这种可能性：通过分析海量用户数据，品牌可以在正确的时间、通过正确的渠道，向正确的消费者推送他们真正感兴趣的商品和优惠，从而在有限的预算内最大化转化效率。对于跨境电商卖家而言，这意味着过去那种“广撒网”式的站内广告投放将越来越失效，取而代之的是需要更精细化的用户分层运营和动态定价策略。同时，Mastercard、Ritual等品牌的研究也表明，将AI融入购物全链路——从个性化推荐到智能客服再到售后追踪——正在成为提升消费者满意度和复购率的关键抓手。在这个充满不确定性的假日季，谁能用技术手段更精准地读懂消费者，谁就能在有限的消费力中分得更大的蛋糕。

越南人每天在Shopee、TikTok Shop、Lazada等平台花掉超1.6万亿越南盾，上半年电商销售额达291.6万亿越南盾，增速是传统零售的三倍。这个数字背后，是越南正式跻身中高收入经济体后，消费者行为正在发生深刻变化。 据越南《民智报》报道，越南工贸部数据显示，去年越南电商市场规模约达310亿美元，同比增长25.5%。今年上半年，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平台活跃店铺数约61.39万家，总商品交易总额（GMV）达291.6万亿越南盾，同比增长超41%。平均每天有超过1200万件商品通过电商平台售出，美妆、时尚、家居生活、食品杂货和家电是主要品类。值得注意的是，价格已不再是越南消费者的首要考量，商品产地、质量、卖家信誉、配送速度、支付方式、退换货政策和售后服务正成为新的决策因素。 电商增速远超传统零售的背后，是越南消费者购物习惯的深层转变。越南统计总局数据显示，上半年商品零售总额超2.94万亿越南盾，同比增长12.5%，而线上零售增速约为其三倍。TikTok Shop的表现尤为亮眼，GMV增长66%，其中家居生活品类增长94%，日用百货和手机电子均增长71%，母婴产品增长67%。平台方将这一增长归因于真实内容对消费决策的驱动——报告显示，76%的越南消费者在刷到可信内容后会主动搜索或加购商品，95%的受访者表示这类内容直接影响购买决定。直播带货对越南消费者的影响力是亚太地区平均水平的1.3倍。 越南电商市场远未触顶。工贸部预计，到2025年底电商收入仅占全国商品零售和消费服务总额的约10%，线上购物渠道仍有巨大扩展空间。Metric预测，第三季度市场规模将继续扩大，消费者预计在电商平台花费约146.3万亿越南盾。TikTok越南代表Nguyen Lam Thanh认为，新阶段的增长机会不仅来自卖货本身，更来自内容生态与消费场景的深度融合。对于中国跨境电商卖家而言，越南市场的这波增长红利值得关注——但需要意识到，靠低价打天下的时代已经过去，真正能打动越南消费者的，是品质保障、内容真实性和本地化服务能力。

TikTok Shop在巴西市场正以惊人的速度站稳脚跟。根据YouPix与Nielsen联合发布的《消费与影响力2026》调查报告，59%的巴西数字消费者已经知道TikTok Shop这一电商平台，而在实际使用过该服务的用户中，80%给出了正面评价。该功能在巴西上线仅一年多，就已促使56%的受访者直接在应用内完成购买，显示出短视频平台向电商渠道转化的强大动能。 TikTok Shop在巴西的快速渗透，核心在于其将娱乐内容与购物场景无缝融合的模式。目前位列TikTok Shop卖家榜首的创作者Moisés Leal认为，平台最大的差异化优势在于用户能在观看视频时发现新产品，这种边看边买的体验建立了信任感，并营造了以便捷为核心的购物环境。调查数据也印证了这一点：57%的受访者将“无需离开应用即可完成购买”视为使用此类平台的首要原因。与此同时，消费者的购买行为正在发生结构性变化，51%的受访者表示购物既有计划性也有冲动性，这一比例已超过仅因网红推荐而购买的用户群体（41%）。 尽管增长迅猛，TikTok Shop在巴西电商版图中仍有巨大的上升空间。在通过网红链接或优惠券完成的购买行为中，TikTok Shop目前以36%的使用率位列第四，落后于Shopee（63%）、Mercado Livre（56%）和Amazon（44%）。从用户画像来看，18至34岁的年轻消费者对TikTok Shop的认知度最高（64%），女性群体的认知度也达到63%。对于中国跨境卖家而言，这一数据释放出明确信号：巴西市场的社交电商红利期正在到来，但竞争格局尚未固化，TikTok Shop作为新兴渠道，值得作为布局拉美市场的战略补充。