Allegro：88%的订单来自中国平台用户

波兰电商市场正在发生一轮明显的流量再分配。根据whenUbuy与iKsync联合发布的《Kupione 2026》报告，在同时使用中国跨境电商平台的波兰消费者群体中，本土最大电商平台Allegro的订单占比从2026年5月的48%一路攀升至8月的88%；而中国平台Temu的份额则从36%骤降至6%。这份报告覆盖了2025年9月至2026年8月期间的199014笔真实订单和408819件商品，数据颗粒度相当细。同一群体中，AliExpress和Shein在8月的订单占比分别仅为5%和1%。 这一消长恰好发生在欧盟针对境外小额包裹实施新海关规则的窗口期，但报告特别提醒，不能把变化简单归因于监管。Allegro的份额在6月就已经明显抬头（当月68%，7月89%），早于新规正式落地，说明促销节奏、商品供给和平台自身运营动作同样在起作用。换句话说，Temu的下滑未必全是关税和合规成本推高的结果，也可能有平台策略调整、用户新鲜感消退等叠加因素。对跨境卖家而言，这意味着波兰消费者的购物车正在向本地平台回流，单纯依赖低价直邮的模型在这个市场面临的压力正在变大。 从消费行为看，中国平台的用户其实更"高频"：他们年均下单约40次，高于其他受访者的29次；但单笔客单价更低，分别为112兹罗提和149兹罗提（约合人民币210元和280元）。两组人群的年均总支出反而接近，分别为4433兹罗提和4311兹罗提（约合人民币8300元和8100元），说明中国平台用户是靠"多买几单、每单少花"来维持总量。分年龄段看，46至55岁群体年均支出最高，达7534兹罗提（约合人民币1.4万元）；56至65岁人群下单最频繁，年均58单；18至25岁的年轻人年均仅15单、支出1638兹罗提，消费力明显偏弱。服饰类的退货问题依旧突出：女性订单中退货金额占比达51%，男性为38%。需要强调的是，这些数据反映的是特定样本群体的平台选择，不能直接等同于Allegro或Temu在波兰整体电商市场中的份额。