Allegro获益，Temu失利。报告“Kupione 2026” - MyCompanyPolska.pl

波兰电商市场正在出现一个值得中国出海卖家注意的信号：在同时使用中国跨境电商平台的消费者群体中，本土平台Allegro的订单占比从2026年5月的48%一路攀升至8月的88%，而Temu同期从36%骤降至仅6%。这份由whenUbuy与iKsync联合发布的“Kupione 2026”报告，追踪了2025年9月至2026年8月间约19.9万笔真实订单和40.8万件商品，数据来自whenUbuy应用用户的实际购买行为。AliExpress和Shein在8月的占比分别为5%和1%，几乎被边缘化。 这一变化的直接背景是欧盟针对非欧盟小包裹的新关税规则落地，但报告并未将消费者转向完全归因于政策，促销力度、商品可得性和各平台自身运营动作都可能是变量。对卖家的含义很明确：波兰消费者的平台选择可以在几个月内剧烈翻转，单押Temu的风险在上升。另一个值得关注的细节是这群跨境用户的购物习惯——他们年均下单约40次，单笔客单价112兹罗提（约合人民币210元），年支出约4433兹罗提（约合人民币8300元），呈现出“高频低额”的特征，与不使用中国平台的用户（年均29单、客单价149兹罗提）形成对比。报告还显示，46至55岁人群年均网购支出最高，达7534兹罗提，而56至65岁人群下单最频繁，年均58单，成熟消费者的价值被明显低估。与此同时，Allegro正在试点向乌克兰市场销售，首批上线100万条商品信息，为波兰本土商家打开东向通道，这也意味着平台之间的竞争将从波兰境内延伸到更广的区域市场。