亚玛芬CFO：关税退税前景不明

亚玛芬CFO：关税退税前景不明，但影响有限 旗下拥有始祖鸟（Arc'teryx）和萨洛蒙（Salomon）等知名品牌的亚玛芬体育（Amer Sports）近日发布2025年第一季度财报，营收同比增长32%。然而，在关税政策持续波动的背景下，公司首席财务官Andrew Page向Retail Dive透露，目前对关税退税问题“没有可见性”，但即便退税无法落实，对整体业务的影响也微乎其微。 关税退税悬而未决 Page表示，亚玛芬体育目前无法预估美国政府是否会就此前缴纳的关税进行退税，公司也没有将任何退税预期纳入财务规划。“我们没有任何可见性，”他直言，“但即便没有退税，对我们来说影响也很小。” 这一表态的背景是，美国贸易政策近期出现反复。此前，部分进口商品被加征高额关税，但随后又出现豁免或调整的可能。对于像亚玛芬这样在全球拥有复杂供应链的跨国企业而言，关税成本的不确定性一直是悬在头顶的达摩克利斯之剑。 不过，Page强调，亚玛芬的供应链布局相对灵活，能够通过调整采购来源和生产地点来对冲部分风险。此外，公司的高端品牌定位也使其拥有较强的定价权，能够在一定程度上将成本压力转嫁给消费者。 Q1业绩强劲，始祖鸟领跑 尽管关税问题存在变数，但亚玛芬体育的业绩表现依然亮眼。2025年第一季度，公司营收同比增长32%，达到12.8亿美元（约92亿元人民币）。其中，始祖鸟所在的“技术服饰”部门营收增长44%，成为最大增长引擎；萨洛蒙所在的“户外性能”部门增长18%；而“球类及球拍”部门（含威尔胜Wilson等品牌）增长11%。 从区域来看，大中华区表现尤为突出，营收同比增长51%，显示出中国消费者对高端户外品牌的强劲需求。亚太其他地区增长38%，美洲增长25%，欧洲、中东和非洲增长19%。 中国跨境电商卖家的启示 对于中国跨境电商卖家而言，亚玛芬的案例提供了几点值得关注的信号： 1. 品牌溢价是护城河：在关税成本波动时，拥有强品牌力的企业更容易通过提价消化成本。对于卖家来说，从“白牌铺货”向“品牌化”转型，不仅是长期竞争力的来源，也是应对政策风险的缓冲垫。 2. 供应链弹性至关重要：亚玛芬能够灵活调整采购来源，这提醒卖家不要过度依赖单一供应链节点。在关税政策频繁调整的当下，多产地、多通道的供应链布局能显著降低风险。 3. 高端市场仍有空间：始祖鸟在大中华区的爆发式增长表明，即使在经济不确定性较高的时期，中国消费者对高品质、高溢价产品的需求依然旺盛。卖家在选品时，可以关注“功能性+社交属性”兼具的品类，如户外装备、运动服饰等。 4. 关税退税不确定性是常态：Page的“无可见性”表态实际上反映了当前中美贸易关系的现实。卖家在做财务规划时，不应将退税预期作为核心假设，而应更多关注自身成本控制和定价策略。 AI从业者的视角 从AI工具应用的角度看，亚玛芬的供应链管理、需求预测和定价策略，其实都可以借助AI进行优化。例如，利用机器学习模型预测不同关税情景下的成本变化，或通过自然语言处理（NLP）实时监测全球贸易政策动态，都能帮助企业更快做出反应。对于服务跨境电商的AI工具开发者而言，这类“政策风险模拟”和“供应链弹性分析”功能，或许正是卖家当前最迫切的需求。