专家警告：低质生成式AI广告或适得其反

新加坡市场正被生成式AI广告淹没，但营销专家警告，粗制滥造的AI内容反而会让品牌和广告公司“翻车”。过去半年，主打AI内容的创意机构需求暴涨，从中小企业到上市公司，甚至政府机构，都在抢着用AI做营销。今年国庆庆典的歌曲、电影和宣传物料都融入了生成式AI，本地品牌Mr Bean推出了虚拟偶像，连Lazada和Shopee上的戴森、威露士等大牌直播间，也大量出现AI主播。 新加坡一家专做AI内容的广告公司AI Studio透露，起初业务增长缓慢，但2025年底至2026年4月期间，咨询量比之前猛增了4到5倍。创始人Carol Tan原本以为客户会是小企业，结果发现大部分都是上市公司级别的百万美元大客户。“企业客户最想站在AI前沿，”她说。一年半前她刚转型做AI服务时，很多企业还怕被人知道用了AI，现在完全反过来了，大家都想标榜自己够新潮。 然而，Reddit上却有不少网友专门发帖“找茬”，嘲笑那些一眼就能看出是AI生成的广告。新加坡广告标准管理局（ASAS）主席Bryan Tan表示，2026年上半年收到了两起关于广告使用生成式AI的投诉，数量与2025年持平。但监管层真正担心的是，广告主是否会用AI误导消费者，或者压根没审核过AI生成内容中可能存在的错误信息。 这背后的逻辑很直白：AI降低了广告制作门槛，让品牌能快速产出大量内容，但代价是质量参差不齐。消费者对“一眼假”的AI广告越来越敏感，反感情绪一旦被点燃，品牌形象受损的代价远超省下的制作费。对跨境电商卖家来说，这其实是个信号——AI工具可以帮你提效，但不能无脑堆量，尤其是涉及产品功能、促销信息等关键内容时，人工审核和创意打磨依然不可或缺。毕竟，消费者要的是“看起来像人做的”广告，而不是一眼识破的机器产物。