亚洲电商在德国市场份额下降

亚洲电商平台在德国市场正经历一轮明显的降温。根据Ecommerce News EU的报道，Shein（希音）、Temu（拼多多旗下跨境电商平台）和AliExpress（速卖通）第三季度在德国的销售额为5.66亿欧元，较去年同期大幅下滑35.5%。市场份额也随之从上一季度的5.3%跌至3.1%，几乎腰斩。 这组数据的背后，是多重压力叠加的结果。一方面，欧盟近年来持续收紧对低价进口包裹的监管，围绕关税豁免、产品合规和增值税征收的政策讨论不断推进，让依赖小包直邮模式的亚洲平台面临更高的履约成本和合规门槛。另一方面，德国本土及欧洲传统零售商的线上渠道正在加速反击，消费者对配送时效和售后服务的敏感度上升，也让主打极致低价的模式遭遇瓶颈。对跨境卖家而言，这意味着单纯依靠平台流量红利和价格战打法的空间正在收窄，布局本地仓、优化合规能力、分散平台依赖，可能成为下一阶段必须面对的课题。