Salomon计划2028年前美国门店数量翻倍

法国户外品牌萨洛蒙（Salomon）正在加速北美市场布局，计划到2028年将其在美国的独立门店数量翻倍。这家以高性能鞋履、服饰和装备著称的欧洲品牌，正试图在2027年迎来80周年庆之前，进一步巩固其在美国市场的存在感。今年7月，萨洛蒙在纽约市开设了一家新店，使其在美国的独立门店总数达到六家。此外，该品牌还计划今年秋季在比佛利山庄开设新店，并正在考察波士顿、旧金山和迈阿密等潜在市场。 萨洛蒙美洲区总经理兼总裁Steve Doolan在接受采访时透露，到2027年底，萨洛蒙在美国的门店数量可能达到12至15家。这一扩张计划背后，是品牌对北美市场潜力的强烈信心。萨洛蒙近年来凭借其户外运动产品的专业性和潮流化设计，在年轻消费者中迅速走红，尤其是在滑雪、越野跑和徒步等细分领域。然而，与中国市场通过电商和社交媒体快速渗透不同，美国消费者更倾向于通过实体店体验产品，尤其是高端户外装备。因此，增加门店数量不仅能提升品牌曝光度，还能直接拉动销售。对于中国跨境电商卖家而言，萨洛蒙的扩张策略值得关注：它表明即使是在数字化时代，线下体验仍是品牌建立信任和忠诚度的关键。同时，这也提醒中国卖家，在出海美国时，需平衡线上营销与线下渠道布局，尤其是针对高客单价或功能性产品。