报告称品牌敦促TikTok创作者弃用AI假货

TikTok Shop上的品牌方正在向创作者施压，要求他们停止使用AI生成的虚假内容进行带货。据外媒报道，越来越多的品牌发现，部分创作者为了追求流量和转化率，开始大量使用AI生成的“假人”或合成视频来推广产品，这种做法正在损害品牌信誉和消费者信任。 这一趋势的起因是TikTok Shop的快速扩张。随着平台电商功能日益成熟，品牌方投入大量预算邀请创作者进行直播带货和短视频推广。但一些创作者为了降低成本、提高产出效率，开始使用AI工具生成虚拟人物形象或合成语音，甚至直接套用AI生成的脚本和场景。这些内容往往看起来“完美无瑕”，但消费者很快发现产品展示不真实、使用体验与描述不符。品牌方担忧，这种“AI造假”不仅会导致退货率飙升，还会让消费者对整个TikTok Shop的购物体验产生怀疑，最终影响品牌长期价值。 对于中国跨境电商卖家来说，这一事件具有直接警示意义。许多卖家正在通过TikTok Shop拓展海外市场，而AI工具的滥用可能让刚刚建立起来的消费者信任功亏一篑。品牌方已经开始要求创作者在内容中明确标注AI使用情况，并加强审核机制。这意味着，卖家在选择合作创作者时，需要更加谨慎地评估内容真实性，避免因创作者使用AI造假而“躺枪”。同时，这也提醒卖家，在利用AI工具提升效率时，必须守住真实性的底线——毕竟，在跨境电商领域，消费者信任才是真正的“护城河”。