Breuninger拓展至11个新市场

德国老牌百货集团Breuninger正在加速欧洲扩张。继今年上半年完成首批市场布局后，该集团日前又新进入11个市场，使其业务版图扩大至24个国家和地区。这家德国家族企业原本以线下百货为主，近年来持续加码线上商城建设，此次扩张正是其电商战略的延续。 从背景看，Breuninger的扩张并非孤立动作。欧洲电商市场近年来竞争加剧，Zalando、About You等本土平台占据较大份额，而Shein、Temu等跨境玩家也在快速渗透。作为传统百货出身的企业，Breuninger选择以“线上商城+区域市场”的方式突围，一方面依托其在德国本土积累的品牌资源和供应链能力，另一方面通过多市场布局摊薄运营成本、扩大用户基数。对跨境电商卖家而言，这意味着欧洲市场的渠道格局又多了一个变量——Breuninger新进入的11个市场主要集中在欧洲中小经济体，这些市场此前并非中国卖家出海的优先选项，但随着平台型玩家加码，当地消费者的线上购物习惯和物流基础设施有望被进一步激活，间接为中国卖家提供新的增量空间。同时，传统百货的线上化也提醒出海从业者：欧洲市场的竞争正在从“低价走量”向“品牌+渠道”综合能力转移。