悉尼品牌称数千T恤设计被窃并在Temu上架

一件原创T恤设计被抄，可能只是糟心；但当成千上万件设计被整站搬走、挂上Temu低价售卖，事情就变成了对一个小品牌生存根基的冲击。悉尼独立服饰品牌Lonely Kids Club的经营者沃里克·利维近日向媒体讲述了这段经历：他花了15年时间与本地艺术家合作设计图形T恤，却在Temu上发现了大量与自己产品几乎一模一样的商品，从图案、商品描述到品牌名、产品实拍图，全部照搬。他怀疑，自己的整个网站内容是被AI抓取工具“扫”了一遍，随后被批量复制上架。利维形容第一次看到仿品时的感受是“残酷”，而当他发现仿品数量多达数千件时，这种感受变成了“令人心力交瘁”——自己的作品正在为素不相识的人赚钱。 这起事件之所以值得中国跨境电商卖家关注，不只是因为又一起版权纠纷，而是它折射出AI抓取、平台责任和品牌保护三者交织的新风险。利维指出，他的4000多款产品目录、商品描述、品牌名称乃至自制效果图和实拍图，都出现在Temu的仿冒列表中，而他本人从未在设计中使用生成式AI。更让他担忧的是，澳大利亚政府正在与大型AI公司进行版权谈判，拟议中的改革可能赋予科技公司抓取网络内容并用于训练AI模型的合法权利。利维认为，一旦这类规则落地，对创意小品牌将是“毁灭性”的。值得注意的是，他最终能成功下架大部分仿品，靠的并不是版权投诉，而是商标投诉——因为对方在商品列表中直接使用了“Lonely Kids Club”品牌名。他坦言，向Temu投诉的过程充满“路障”，标准举报表单反复失败或自动关闭，直接发邮件也“毫无结果”，最后他只能利用自己在澳大利亚注册的商标进行批量举报，才让绝大多数仿品下架，但此后仍不时发现新的仿冒T恤。Temu方面则回应称，平台是独立卖家使用的市场，禁止上架侵犯知识产权的商品，并有一套知识产权保护机制。对于中国卖家和出海创业者来说，这件事的警示很直接：在AI抓取成本越来越低、平台审核仍存漏洞的环境下，原创设计和品牌名称的商标布局，可能比单纯依赖版权投诉更能在关键时刻保护自己。